Si es Medible, es Mejorable

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Si es Medible, es Mejorable

Jefe de Desarrollo en Digital Friks

Cuando se trata de content marketing se refiere, muchas empresas buscan el Return of Investment (ROI) en vez de medir el espectro completo de logros obtenidos. Por su parte, los ejecutivos ya no están contentos con las estadísticas de volumen, y más bien demandan conocer el impacto de sus inversiones para generar contenidos. En otras palabras, quieren conocer el performance.

¿Cómo medimos el comportamiento del content marketing? Según Top Ran Blog, Altimeter Group a través de su estudio “Content Marketing Performance: Un marco de trabajo para medir el impacto real en los negocios” recomienda:

· La medición debe ser el principio fundamental de la estrategia
· Cada estrategia de medición debe enfocarse en el outcome del negocio
· Debes conocer tus métricas y tus datos
· Sé realista respecto a tus capacidades organizacionales y tus herramientas

Para rastrear las múltiples mediciones, Practical E Commerce sugiere 4 tipos:
· De consumo
· De compartir contenido
· De lead generation (downloads o subscripciones)
· De ventas

El uso de herramientas de medición es más que recomendable. Entrepreneur menciona las más importantes:

· Google Analytics
· Content Score
· Buffer app
· Plataformas de marketing automation

Finalmente, recuerda que lo primero es tener objetivos claros para la estrategia de contenido, sólo así podrás encontrar una forma de medir su impacto.

SWF/DF

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