Estas tres organizaciones realizaron el año pasado un estudio para identificar cuáles eran las tácticas que mejores resultados provocaban en el ámbito B2B. De acuerdo con dicho estudio, algunas tácticas que deberíamos utilizar para difundir nuestro contenido de valor de forma efectiva son las siguientes:

• Redes sociales: 87% de las campañas de contenido de valor están montadas en Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ y otras para generar tráfico al sitio web de interés, posicionamiento y retroalimentación.
• Artículos o sitio web de la compañía: 81% de las empresas usan los blogs y los artículos de contenido de valor para dar a conocer los detalles de su producto o servicio.
• Newletters: las suscripciones a un sitio con contenido de valor están en tercer lugar de impacto y uso: 80% de quienes hacen marketing las usan para lograr llevar información sobre las actualizaciones de sus sitios que contienen, por supuesto, artículos y materiales de interés.
• Eventos presenciales: una forma muy eficiente para generar prospectos que requieran sus servicios es hacer eventos presenciales, su nivel de uso habla de su efectividad: 76%.
• Estudios de caso: estar informados más allá de lo evidente, y no sólo conocer las necesidades propias, resulta necesario para llamar la atención de un cliente potencial, así en la estrategia se valen de estudios de caso para llevar las experiencias de su producto a más clientes. Es un elemento que es utilizado por el 73%.
• Videos: lo multimedia se viraliza, es por ello que las campañas de contenido también se enfocan no sólo a escribir, sino a producir videos que aporten valor y además sean atractivos, hablen de la marca de una forma muy sutil y generen expectación. 73% de los estrategas de marketing lo utilizan con alto nivel de éxito.

La efectividad del content marketing se refleja en que su mayor logro es la generación de leads en comparación con técnicas tradicionales como llamadas en frío, call-to-action, entre otras, lo cual lo coloca como una herramienta ideal para acercar a tus clientes a tu negocio y a tus servicios.

Usa estas herramientas para alcanzar tus objetivos, involucra en el proceso a los departamentos de ventas para que de la mano desarrollen estrategias para hacer crecer el negocio.

No es necesario que tú seas el experto, dado su éxito, muchas agencias lo han adoptado y lo han hecho parte de sus estrategias. Busca a un buen socio de negocio, consulta a los expertos (por ejemplo las organizaciones mencionadas) y acércate mejor a tu cliente para generar cada vez más y mejores leads.

Maricela Landa

@Maricela-Landa | TweetsByMLanda | MLandaBlog

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A nivel gerencial es más evidente esta brecha, pues el 79% de los trabajadores son hombres y el 72% son caucásicos. La compañía publicó estas estadísticas después de que Google, Facebook y Yahoo emitieran informes sobre la diversidad de sus empresas en meses anteriores, informó CNN Expansión.

Twitter aseguró que al ser más transparente con los datos de sus empleados, es posible abrir un diálogo en la empresa para que el reclutamiento sea más riguroso y lograr que la  diversidad sea una cuestión de negocios.

La red social de 140 caracteres afirmó que mejorar la diversidad de su fuerza de trabajo no es sólo lo correcto, sino que también es una buena decisión de negocios. El 22% de los usuarios afroamericanos de Internet están en Twitter, mientras que sólo el 16% de personas blancas usan esta plataforma.

Sin embargo, Forbes criticó esta decisión. No existe ninguna razón en particular ni una teoría que afirme que es necesario que la fuerza de trabajo de una empresa debe coincidir con su base de clientes.

Hay quien afirma que el problema de esta disparidad radica en la educación, debido a que las mujeres y las minorías étnicas constituyen el menor porcentaje del estudiantado, argumentó Fortune.

De cualquier manera, las empresas líderes en redes sociales han decidido que tienen mucho trabajo que hacer para cambiar sus estadísticas de diversidad en su fuerza de trabajo.

Entre las cosas a realizar se encuentra dar apoyo a programas como Girls Who Code y ofrecer pasantías a Year Up, un grupo sin fines de lucro que pretende dar empleo a los jóvenes urbanos y ayudarlos a completar su educación.

SWF/DF

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La organización sin fines de lucro fue invitada a enviar una delegación de cuatro jugadores y cuatro jugadoras para representar a Costa Rica. Durante esta justa deportiva, participan más de 300 jóvenes en representación de 24 países, y se prevé la presencia de más de 10 mil asistentes.

Esta selección está conformada por jóvenes de entre 17 y 21 años pertenecientes a las comunidades de Carpio, Tejarcillos y la Corina Rodríguez, y está en Brasil desde el pasado 30 de junio.

El fútbol callejero se juega con equipos mixtos, en tres tiempos y con un mediador que hace el trabajo del árbitro. Durante el torneo, el primer tiempo estará destinado al acuerdo de reglas básicas y valores que regirán el juego; el segundo tiempo, para jugar el partido; y el tercer tiempo para decidir la puntuación final basada en lo que se acordó durante el primer tiempo.

“Contamos con programas de responsabilidad social en todo el mundo para apoyar a quienes más lo necesitan. En esta ocasión, damos soporte a jóvenes deportistas no profesionales con gran potencial, para alentarlos a salir adelante y tener un futuro mejor, lejos de los vicios”, comentó Pablo Signorelli, Director General SAP Multi-Country.

Fútbol por la Vida fue creado en 2003 con el objetivo de propiciar la participación de hombres y mujeres con equidad e igualdad de género en las comunidades; facilitar procesos de emprendimiento desde las personas jóvenes de las comunidades populares que le brinden oportunidades de empleabilidad; y animar la organización juvenil a nivel local y sectorial.

SWF/DF

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No es la primera vez que la compañía se pone la camisa de este sector. En 2013 durante una reunión de accionistas, Tom Strobhar, argumentó que durante el primer trimestre las ventas y ganancias habían sido “algo decepcionantes” debido a que la firma se pronunció a favor del matrimonio entre parejas del mismo sexo, narra el portal SDP Noticias.

A lo que Howard Schultz, presidente de Starbucks, respondió: “Si usted siente, con todo respeto, que puede obtener más del 38% en dividendos que recibió el año pasado, éste es un país libre. Si quiere venda sus acciones en Starbucks e invierta en otra empresa. Muchas gracias”.

En aquella ocasión, Schultz explicó que apoyar al matrimonio gay no es una cuestión de dinero, sino de principios, “de respetar el derecho a la diversidad”, según el sitio Soy Homosensual.

SWF/DF

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Se reportaron ataques de hackers a páginas gubernamentales y sitios de los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial. Una de las afectadas fue la de la policía militar de Sao Paulo, en ésta se colocó un mensaje contra el gobierno de Dilma Rouseff al que acusaron de darle la espalda a su gente, informó Excelsior.

“Hemos tenido algunos días ocupados y vendrán más” dijo el hacker Che Commodore, que asegura ser parte del grupo Anonymus. El grupo opera de forma DDoS, al mandar grandes cantidades de tráfico que los sitios son incapaces de soportar, explica Mashable.

“Las empresas e instituciones que trabajan con un gobierno que niega los derechos fundamentales de su pueblo con el fin de promover un evento deportivo privado, exclusivo y corrupto serán nuestro objetivo” dijo el hacker, negándose a dar su nombre real, informó Reuters.

Estos grupos no se conforman con tirar los sitios y colocar mensajes hostiles, el mes pasado se reportó una intromisión al correo electrónico del Ministerio de Relaciones Exteriores en el que se encontraban documentos clasificados con información sobre los dignatarios extranjeros que planeaban asistir al Mundial.

Entre la información que han publicado los hackers se encuentran documentos vinculados a los operativos de seguridad. Uno de los informes incluye la preparación de aeropuertos y bases aéreas que son utilizadas por los equipos del certamen.

Hay quien asegura que el objetivo de los ataques no son las protestas, sino sólo una forma de diversión por el reto que representa. De cualquier forma, estos otorgan popularidad y notoriedad a los grupos involucrados.

SWF/DF

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