La realidad es que una parte de estas impresiones, que puedes obtener a través de tus analytics, pueden ser bots programados para simular seres humanos con el fin de cometer fraude. Se estima que los publicistas pueden perder hasta 6 mil millones de dólares mundialmente por fraudes en 2015.

Un nuevo estudio de la Association of National Advertisers (ANA), revelado por The Wall Street Journal, monitoreó las compras de anuncios entre agosto y septiembre del 2014 de 36 de las principales marcas del país, y reveló que el 11% de los anuncios y el 23% de los videos no son vistos por personas reales.

La creación de sitios web falsos y la utilización de bots, es una de muchas tácticas que suelen usar los hackers. La buena noticia es que la industria está comenzando a entender cómo detectar estas situaciones, de acuerdo con Hubspot.

Una de las herramientas para combatir estas tendencias es el uso de listas negras a las que son agregados los sitios frudulentos una vez que son detectados. Aunque esta medida está muy lejos de ser efectiva, ya que una vez que el hacker se da cuenta que su web no está generando el dinero que debería, da de baja el sitio y construye uno alternativo en donde comienza de nuevo.

Si eres el encargado de una empresa, el Dr. Augustine Fou sugiere en un post de LinkedIn hacer lo siguiente:

• Pedir a las agencias de medios reportes detallados de los gastos en anuncios y sus actividades.
• Utilizar de manera independiente herramientas, tecnologías o mecanismos para verificar los números que te otorguen.
• Usar Inbound Marketing como alternativa y preguntar a las agencias por el contacto humano real.

SWF/DF

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