Según la firma eMarketer las economías de Indonesia, India y México presentan el mayor crecimiento en su calidad de economías emergentes.
¿Qué pasa con los medios digitales en nuestro país?

En México la inversión en publicidad digital durante el 2012 aumentó 38% respecto a las cifras del año anterior y se estima que para este año habrá un crecimiento mayor o al menos similar.

¿Por qué las empresas están depositando su confianza en los medios digitales?

La razón es muy simple, en tiempos de crisis, la gente invierte más en internet para lograr ser más precisos respecto al costo-beneficio de su inversión.

En comparación con los medios electrónicos tradicionales (televisión y radio) y los medios impresos (periódicos y revistas) cuyos costos representan una inversión alta en tiempos en los que los presupuestos para comprar pautas o invertir en medios son reducidos, invertir en medios digitales representa un “costo” menor y con un impacto más certero en el mercado objetivo.

Actualmente entre el 8 y el 10 por ciento de los presupuestos asignados a publicidad están dirigidos al mundo digital, incluso en algunos casos puede llegar hasta el 70 por ciento.

Según cifras del Reporte de Publicidad Digital Display 2013 en nuestro país durante el segundo trimestre del año, los sectores más activos fueron: el automotriz, el turístico, el bancario y el financiero.

La industria automotriz ha destinado aproximadamente el 35 por ciento de su presupuesto a publicidad, mientras que la industria turística invierte cerca del 70 por ciento.

¿Cuáles son las empresas que más destinan recursos a la compra de medios digitales?

Según la herramienta AdCuality son: Ford, Mazda, Chevrolet, Interjet, BestDay, KLM, American Express, Banamex, Infonavit.

¿Qué formatos son más efectivos?

Definitivamente los formatos de banners (flash, gif, jpg) siguen siendo el más efectivo, sin embargo hay un gran empuje en los formatos de video (Rich Media).

¿Y las PYMES en dónde entran?

El vocero de la empresa Media Sciencie, Engel Fonseca recomienda a las PYMES seguir estos tres pasos para poder subirse al tren de la publicidad digital

1- Analizar la demanda de su producto en internet, empleando herramientas como Google Trends o consultorías privadas.
2- Analizar la personalidad de su marca, de esta forma podrán darle congruencia a sus mensajes en la red.
3- Tener un buen sitio web, que no sea usado como un “folleto” de sus productos; si no como un vendedor clave que está disponible 24/7.

Entonces… ¿Está lista tu empresa para empezar a aprovechar las ventajas que ofrecen estas herramientas digitales?

Juan Campo

Digital Friks, @DigitalFriks, @xnacs

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