FIFA es presionado por sus patrocinadores

Las construcciones de estadios comenzaron con motivo del mundial de futbol en Qatar 2022. Los rumores sobre trabajos forzosos y otras condiciones laborales desfavorables, serían las razones por las cuales Visa y Coca-Cola han salido al cruce. “Esperamos que la FIFA se tome en serio estos problemas y trabaje para solucionarlos”, expresó una autoridad de Coca-Cola, según Marketing Directo.

Por su parte, Visa también ha hecho eco del asunto y enfatizó su preocupación por la situación. Diversas organizaciones de derechos humanos han cuestionado las condiciones en las que, especialmente trabajadores extranjeros, llevan a cabo los trabajos de construcción.

La FIFA manifestó que el país árabe también debe “hacer más” para garantizar las condiciones de seguridad en las que se realizan los trabajos, divulgó el medio londinense The Huffington Post.

Según cifras mencionadas en dicho medio, Coca-Cola y Visa aportan 30 millones de dólares cada año a la institución de fútbol. En medio de este gran negocio el marketing estratégico se hace notar, ¿no te parece? Las marcas involucradas tienen una fuerte presencia en el mercado y no arriesgarán su nombre frente a un tema tan sensible como lo son los derechos humanos. Las estrategias de marketing contemplan el impacto que un evento de la magnitud del mundial de futbol tiene, es por eso que rápidamente toman una postura clara.

Las solicitudes de Visa y Coca-Cola se dieron a conocer horas antes de que se difundiera el reporte de Amnistía Internacional. En dicho informe se declara que no han habido mejoras significativas en cuanto a las condiciones laborales. Los salarios son muy bajos y las horas de trabajo son muchas, comunicó Feeds Univisión.

Al parecer y mucho antes de que el balón comience a rodar, en Qatar 2022 ya comenzó el juego.

SWF

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Veamos dos casos puntuales y analicemos cómo las redes sociales y las herramientas digitales favorecen la creación de un negocio

1.- En marzo, Forbes dio a conocer que el programa de radio de Carmen Aristegui, saldría del aire. Esto causó gran conmoción y movilización a diferentes niveles, incluso Enrique Peña Nieto, Presidente de México, estuvo en la mesa de discusión.

Pero ¿qué tiene esta periodista que genera tal revuelo? Forbes la catalogó como la segunda mujer más poderosa de México, y ¿sabes por qué? Porque es una de las periodistas más agudas y punzantes a la hora de cuestionar y criticar al poder del gobierno mexicano.

Eso le ha valido ser una de las voces más escuchadas y su programa uno con los de mayor rating. Esto a su vez le ha dado una gran seguridad económica al dueño de la estación de radio.

2.- El 25 de Noviembre de 2014, El Clarín, publicó la noticia de la muerte de Ricardo Fort, millonario de Argentina. Fort tuvo una vida tan excéntrica, que la gente deseaba verlo contar su vida en los medios.

Por su parte él tenía una adicción a las cámaras, incluso dos días antes de morir, su ingreso en el hospital era difundido en televisión. Miles de personas lo seguían a través de las redes sociales y Reality Shows a los que concurría.

Todos sus escándalos, especialmente los de su vida amorosa, eran contados frente a cámaras.

Los patrocinadores también aparecen en escena. Su acción influye claramente en la viabilidad de un hecho. Por ejemplo, World Padel Tour suspendió la prueba que se realizaría en el Anfiteatro de Mérida, tras la muerte de Fort, informó 20 minutos.

No hay que ser un iluminado para concluir que la crítica y el escándalo son una gran fuente de negocios. De hecho, se hacen grandes inversiones promoviendo situaciones controversiales.

SWF/DF

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El remarketing es la función de Twitter que segmenta a quienes ya visitaron tu sitio web o ya le dieron click a un tuit patrocinado. El objetivo es que tu marca permanezca en las personas que ya mostraron interés en tus productos o servicios. “Piensa en ellos como quienes, en lugar de pasar frente a tu local, entraron en él y preguntaron por lo que vendías”, explicó Marketing Profs.

A pesar de ser polémicas, las cookies ayudan a que iniciativas como éstas sean posibles. Estos archivos de seguimiento permiten saber quiénes ya visitaron un sitio, el cual necesita también un código que proporciona Twitter, con lo que podrá distinguir usuarios interesados de quienes todavía no lo están.

Ya hemos hablado de la importancia de la personalización del contenido, y el remarketing es una excelente herramienta para mostrar contenido a la medida del interés de tus seguidores, promete Twitter en su blog oficial.

Desde la creación de los tuits promocionados, la red social ya daba una gran importancia a la segmentación de los mensajes, ya que éstos se pueden filtrar de acuerdo a ciertas características demográficas: de género, geográficos, lenguaje, intereses y hashtags usados, según el subdominio business.twitter.com.

Como es de esperarse, entre mayor es tu audiencia, mejores resultados puedes esperar. El sitio devumi.com sugiere que selecciones con cuidado a quiénes seguir para lograr “followback” de las personas adecuadas: “una compañía de tampones no logrará nada si crea engagement sólo con hombres”. Con estos consejos podrás alcanzar los 100 mil seguidores. Ojalá sean tus primeros cien mil.

SWF/DF

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Y aunque el Gallos Blancos no pagó nada por el fichaje de Ronaldo de Assis Moreira (su nombre real), se dice que el contrato por dos años del astro brasileño es de 2 millones de dólares de sueldo anual, es decir $26,600,000 de pesos mexicanos. La industria del fútbol en México, no es una pobre, nos queda claro.

Lo interesante es la mezcla de los diferentes componentes que están ocasionando, que si bien puede asumirse como una contratación elevada para un equipo no muy popular, una generación de valor de mercado que pone al equipo en otra dimensión, y adicional un efecto positivo en todo su ecosistema.

Imaginar que el equipo fue declarado prácticamente en banca rota hace unos años, que incluso hace menos de 6 meses estaba administrado por el Servicio de Administración y Enajenación de Bienes (SAE), porque el anterior dueño utilizó las ganancias ilícitas del caso Oceanografía para su compra, y hoy ha ocupado todo el mes de septiembre las primeras planas deportivas, es en sí toda una proeza, digna de un caso de estudio.

El halo positivo de Ronaldinho se extiende (y se extenderá) en venta de boletaje, no sólo beneficiando a Gallos Blancos y el Estadio Corregidora, construido para el Mundial México 86, sino en todas las plazas que toque el equipo durante el torneo – incluso generando un sobreprecio al boleto de hasta un 100%, (como ya ha ocurrido).

En la venta de playeras de la marca Pirma, única mexicana en la Liga MX (el 78% de los uniformes de la Liga son extranjeras); y qué decir de los patrocinadores, entre los más conocidos Tecate y Coca – Cola, hasta incluso una inmobiliaria llamada Grupo Cadi que están teniendo hoy una “sobreexposición” más allá de lo esperado. Y si a eso le sumamos posibles derechos de exclusividad para la cobertura mediática de los partidos, Grupo Imagen ha hecho el negocio de su vida.

Y no sólo eso, está dando una lección a sus coterráneos llámese Televisa, Tv Azteca y Carlos Slim por mencionar algunos de cómo invertir, arriesgar y generar valor, en un “producto” que hace un año nadie hubieran imaginado.

Ronaldinho en el 2007 llegó a su máximo valor, 80 millones de euros con el Barcelona, y 7 años después podemos responder a la pregunta ¿salió caro? En el fútbol como en los negocios, lo que importa es que “la pelota siga rodando”.

 ***Mauricio Martínez es Industry Marketing Manager en SAP México.

@maumarti

*Foto para usos ilustrativos, cortesía del Club Querétaro.

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Las razones son muchas y los argumentos mas, pero hemos podido confirmar a lo largo de los años que el número se repite con regularidad, y que el esfuerzo que tenemos que hacer para traer un cliente nuevo es muy claro.

También hemos confirmado que generalmente ofrezco servicios a un perfil de gente que tiene una edad que va de los 30 a los 40 años, me atrevería a confirmar que arriba del 95% de las presentaciones son a gente que esta en este rango de edad, por lo que les quiero compartir una historia que vale la pena reflexionar.

Cuando en Digital Friks presentamos nuestros servicios en una reunión como tradicionalmente sucede, a un perfil de gente conocido, el responsable de la junta tiene sin duda más de 35 y menos de 39 años. En una ocasión, cuando presentamos la sección de redes sociales, nos pidieron unos minutos para invitar a la reunión a un caballero que llego de traje y corbata, pero que no aparentaba llegar a los 20 años, muy delgado y con una chispa viva en sus ojos.

Mi socio y yo en ese momento cruzamos miradas y nos cuestionamos la responsabilidad del caballero dentro de la empresa……., dada la poca experiencia que podía aportar a la reunión por su edad, y porque en lo personal, pienso que cuando alguien todavía esta cursando una licenciatura tiene muchas más preguntas que respuestas.

Afortunadamente, mi socio es una persona que se dedica a dar conferencias con cierta regularidad y tiene muchas tablas en el tema de transmitir conocimiento, y yo he sigo catedrático en una Universidad a nivel licenciatura, por lo que es comprensible lo que sucedió después.

Nosotros seguimos exponiendo lo que llevábamos preparado, y el caballero empezó a realizar muchas preguntas, lo interesante es que lo hacia desde un punto de vista totalmente diferente al que esperábamos, lo hacia con genuino interés de entender y de aprender; nunca pretendió mostrar que sabía o entendía, tenía preguntas concretas de temas actuales, y con base en su experiencia y a lo que él utiliza como joven en el día a día con sus amigos y colaboradores en el tema de las redes sociales, fue muy enriquecedora la manera en la que pudimos platicar con él y exponerle nuestra propuesta comercial.

De hecho, por un momento nos quedamos nada mas el caballero y nosotros en la sala de juntas, y le dimos un trato y una atención muy particular, ya que se presentó la oportunidad de intercambiar ideas y como teníamos muchos ejemplos de casos de éxito pudimos presentar muchas más cosas de las que teníamos preparadas.

Al final de la reunión, el caballero se despidió y nos quedamos con el gerente de la cuenta para hacer el cierre de la exposición.

Un par de semanas después, cuando hicimos la llamada de seguimiento a la presentación, nos enteramos que el caballero que nos había cuestionado y con quien habíamos intercambiado ideas, era hijo del director general, quien tiene funciones importantes dentro del área de la que saldría el presupuesto para pagar nuestra propuesta.

Hoy sabemos que se ha convertido en un sponsor de nosotros dentro de la organización, y un aliado importante para que podamos seguir proponiendo ideas nuevas.

Conclusión:

1. Cuando cuesta tanto trabajo ganar un cliente nuevo, e incluso lograr una cita con un tomador de decisiones, debemos tratar a las personas con el mayor cuidado y paciencia posible, uno nunca sabe con quien esta sentado.
2. Fue mucho más valiosa la aportación del Caballero a los tomadores de decisiones y al Consejo de la empresa, que lo que pudo haber aportado a la reunión;
3. Nuestro mejor promotor resulto ser un caballero de aproximadamente 20 años de edad #parareflexionar

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Alfonso Ríos Torres//Digital Friks.

@ponchorios @Digitalfriks

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Tan sólo la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) recibió 2 mil 600 millones de dólares por los derechos de transmisión de partidos y mil 400 millones de al menos 20 marcas patrocinadoras, apuntó el diario peruano El Comercio.

Coca-Cola, Adidas, la línea aérea Fly Emirates, Sony, Visa y Hyundai fueron las marcas que más invirtieron en Brasil 2014, señaló el portal Expansión.

No importa cuánto cueste, cualquier empresa que anuncie sus productos durante los partidos tendrá más impacto que en cualquier otra fecha (incluyendo año nuevo). Durante la final de Sudáfrica 2010, los anuncios emitidos en España costaron entre 150 mil y 250 mil euros pero a cambio recibieron una cuota de pantalla de más de 15 millones y medio de espectadores, o bien, un 85% de audiencia.

Latam Airlines, Telefónica y MasterCard  no necesitaron invertir en publicidad para resultar beneficiados por el torneo.

La primera anunció recientemente que contará con mil vuelos adicionales gracias al Mundial de fútbol; la empresa de telecomunicaciones estuvo muy solicitada gracias a toda la afición que llamó o utilizó sus redes sociales para mantener a sus contactos al día; y finalmente MasterCard que obtuvo recursos que benefician bancos como Citi y Bradesco, dos de los mejor posicionados en Brasil, explicó un texto publicado por Dinero en Imagen.

“Este tipo de eventos por añadidura beneficia a empresas que no están registradas como patrocinadores, porque se suben a la ola del evento y también logran mayor presencia de marca”, dijo Juan Carlos Rivera, director del Departamento de Administración, Mercadotecnia y Negocios del Tecnológico de Monterrey.

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“El deporte en general, pero particularmente el fútbol, genera un lazo muy pasional entre las marcas y sus usuarios. Eso es algo que aprovechan las marcas” puntualizó el profesor José María Mendoza Bertelli, de la Universidad Iberoamericana en entrevista con CNN.

Y es por eso que para todas las compañías, el Mundial representa una oportunidad de llegar a los consumidores y hacerse recordar de una vez por todas. Antes de que termine la fiebre futbolera, presta atención en las estrategias que adoptaron algunas marcas no oficiales del torneo:

1. Los ojos en el target correcto. Los millennials son los que marcan las tendencias y sus gustos impulsarán a la marca en un determinado tipo de campaña.

2. Observar a la competencia. Para que una estrategia sea tan efectiva como los sí le pagaron a la FIFA hay que conocer sus números, su trayectoria y sus logros.

3. Historias sobre el deporte en general. No sólo sobre la Copa, sobre el fútbol en sí mismo. Las estrategias de storytelling que cuenten historias emocionantes sobre las experiencias de los aficionados al fútbol suelen gustar mucho a los espectadores.

4. ¿La marca funciona con los fans del Mundial? sólo lo hará si está relacionada con este tipo de eventos y tiene un sentido de victoria, orgullo y competición.

5. Embajador para la marca. Tener un prescriptor reconocido como aliado de la marca le da a esta un gran empujón durante la campaña, dice Marketing Directo.

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Se reportaron ataques de hackers a páginas gubernamentales y sitios de los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial. Una de las afectadas fue la de la policía militar de Sao Paulo, en ésta se colocó un mensaje contra el gobierno de Dilma Rouseff al que acusaron de darle la espalda a su gente, informó Excelsior.

“Hemos tenido algunos días ocupados y vendrán más” dijo el hacker Che Commodore, que asegura ser parte del grupo Anonymus. El grupo opera de forma DDoS, al mandar grandes cantidades de tráfico que los sitios son incapaces de soportar, explica Mashable.

“Las empresas e instituciones que trabajan con un gobierno que niega los derechos fundamentales de su pueblo con el fin de promover un evento deportivo privado, exclusivo y corrupto serán nuestro objetivo” dijo el hacker, negándose a dar su nombre real, informó Reuters.

Estos grupos no se conforman con tirar los sitios y colocar mensajes hostiles, el mes pasado se reportó una intromisión al correo electrónico del Ministerio de Relaciones Exteriores en el que se encontraban documentos clasificados con información sobre los dignatarios extranjeros que planeaban asistir al Mundial.

Entre la información que han publicado los hackers se encuentran documentos vinculados a los operativos de seguridad. Uno de los informes incluye la preparación de aeropuertos y bases aéreas que son utilizadas por los equipos del certamen.

Hay quien asegura que el objetivo de los ataques no son las protestas, sino sólo una forma de diversión por el reto que representa. De cualquier forma, estos otorgan popularidad y notoriedad a los grupos involucrados.

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1) Enlista y contacta blogs y sitios relacionados con tu target: envíales una invitación para convencerlos de por qué tu producto o servicio puede ser del interés para sus lectores, sugiere el sitio Merca 2.0.

2) Una estrategia de marketing de guerrilla: un anuncio creativo y barato que llame la atención en lugares estratégicos es una buena forma para cautivar y tener mayor visibilidad, un consejo de Marketing Hoy.

3) Sé flexible en la planeación de tus eventos: busca lugares que tengan promociones para realizar su evento y sea flexible con las fechas, recomienda Marketing Land.

4) Busca partners de negocio: hay empresas que no representan competencia, sino buenas alianzas. Buscar negocios con los que pueda establecer pagos en especie o servicios.

5) Que sus clientes atraigan más clientes: un trato amable y personalizado ayuda a que tus clientes hablen bien de ti, aprovéchalo para ser recomendado.

SWF/DF

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La compra se dio en el primer semestre del año pasado, y a partir de allí Tumblr sufrió un cambio importante: los anuncios. Esta plataforma es suficientemente independiente, también a eso se debe su éxito. De acuerdo con ClickZ Apple es la nueva marca que se incluye a las filas de los anuncios en esta red social.

Sin duda una decisión correcta debido al perfil de personas que postean y las ventajas visuales que la red proporciona. Apple actualiza en esta red y además ha lanzado anuncios publicitarios.

Estos anuncios son powered by Yahoo y se visten de GIF. Según el portal Marketing Directo, a sólo un mes de implementarse, los anuncios habían llegado a 10 millones de “likes” y reblogs.

Las ventajas de estos nuevos anuncios es que se han hecho más visibles, además de los GIF, se pueden usar videos, audios e imágenes con un target bastante bien segmentado debido a sus intereses manifestados en sus páginas.

Entre sus ventajas destaca que los blogueros de esta red están acostumbrados a ser bombardeados por múltiples imágenes. Y las marcas han hecho bueno esfuerzos de uso de estos elementos. Según informó el Wall Street Journal, es posible que Yahoo podría lanzar una red de publicidad y hacer intercambios de anuncios.

El sitio Engadget publicó el año pasado la noticia de esta implementación de anuncios en Tumblr fuera de la sección radar de la plataforma. Dudaba de su éxito y aceptación, sin embargo los blogueros no han aceptado mal esta situación, siempre y cuando el sitio se mantenga gratuito.

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