Ok… Mi sitio ya está listo para SEO y está bien calificado por Google ¿Qué sigue?

¡Felicidades! Eres parte del 1% de los sitios en México que están bien calificados por Google esto hace que tu probabilidad de éxito sea cada vez más grande y que pronto estés en la página 1 de Google.

¿Qué sigue?… una palabra:

Contenidos

La parte más importante de un sitio web es que los contenidos sean relevantes, oportunos y que resulten de utilidad para los lectores. Estos son algunos de los aspectos que Google evalúa y que son de mayor peso para la “calificación” que se le asigna al sitio.

Le llamamos “Relevancia”, esto es literalmente ¿Qué tan buena es la información en el sitio?

Por ejemplo, vamos a suponer que tenemos un sitio de una empresa que se dedica a  fabricar y distribuir equipo médico, esperaríamos entonces que en el sitio estuviera la información referente al tipo de equipo que fabrican; las especificaciones técnicas, imágenes, artículos relevantes sobre los productos que le sean de ayuda al usuario para entender y tomar una decisión sobre la compra o los beneficios que le otorgaría adquirir estos equipos con esta empresa, etc.

Suena lógico que se pueda encontrar este tipo de información en un sitio de este tipo ¿no?

Por otro lado tenemos otro sitio de otra empresa que se dedica a hacer exactamente lo mismo que la anterior, pero en el sólo encontramos un catálogo con imágenes de los productos y el nombre de ellos (ej. Mastógrafo XW2050), además de la filosofía de la empresa, historia y eso sí muchas imágenes de gente feliz en un mastógrafo y otros equipos. Para rematar también tienen una sección en donde hay información sobre renta de consultorios médicos y como el dueño tiene otro negocio también fabrican prótesis dentales.

¿Cuál de los dos sitios consideras que tiene la información más relevante enfocada a darle al usuario herramientas para la toma de decisión?

La respuesta correcta apunta al primer sitio, en el que no solo podemos ver qué productos tiene la empresa, si no que además podemos ver las fichas técnicas del equipo, nos ofrecen artículos en los que podemos basar nuestra toma de decisiones.  Es muy importante entender que los usuarios NO SON EXPERTOS en nuestra materia o productos, por eso es básico generar contenidos para todos los niveles de usuario tanto los expertos como la gente común.

¿Entonces no es magia llegar a la página 1 de Google?

Definitivamente no. Hay mucho trabajo detrás para que un sitio pueda llegar orgánicamente a la página 1 de Google.

Estos son los puntos principales para que tengas un sitio preparado para llegar ahí, pero tu agencia debe trabajar en más estrategias para apuntalar tu sitio web ahí arriba.

Algunas estrategias que van a ayudar mucho a tu sitio a posicionarse mejor son:

–       Backlinking.

–       Que el sitio se adapte a las plataformas móviles

–       Una estrategia integral de redes sociales.

–       Generación constante de contenidos para lograr relevancia y autoridad en el sitio.

Y atrás de todo esto mucho trabajo en la arquitectura del sitio e información.

¿Tienes dudas?

Ponte en contacto conmigo: xnacs@digitalfriks.co

***Juan Campo es Jefe de Desarrollo en Digital Friks. @DigitalFriks, @xnacs

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Entonces…

¡Ya tengo mi sitio! ¿Por qué no aparece en Google?

Bueno mi primera respuesta es: Para llegar a aparecer dentro de la primera hoja de resultados de Google hay que hacer varias cosas, no es algo inmediato. Llegar ahí toma tiempo y trabajo.

Vamos a suponer que la persona o agencia que desarrolló tu sitio web tiene los conocimientos suficientes para que haya creado tu sitio web de tal forma que le resulte “satisfactoria” a los algoritmos de Google. Bueno, una vez que tu sitio ya está en línea, Google lo revisa para asegurarse de que es una página relevante, que la información que hay en ella sea oportuna y veraz. También analiza que la experiencia del usuario sea buena y con base en esto (y otros aspectos más técnicos) Google le asigna una “calificación” a tu sitio. Esto hace que cuando alguien busque un término relacionado con tu sitio o la información que hay en él, tu página aparecerá cada vez más arriba en los resultados que le son mostrados a los usuarios.

Si tu sitio web no cumple con los parámetros, procedimientos y contenidos que logren una buena calificación, ubicarlo en la primera página de cualquier buscador será una tarea imposible.

¿Y cómo sé que mi sitio está bien calificado por Google?

Existen muchas herramientas para hacer auditorias web y saber cuál es la calificación de tu sitio, incluso éstas ayudan a detectar los errores, problemas en el desarrollo, etc.

Tu agencia deberá conocerlas, manejarlas y usarlas para reportarte y demostrarte que su trabajo está bien hecho y así comprobarte que lo que te está entregando es un sitio profesional y no algo que únicamente “se ve bonito”.

Si tu agencia no conoce estas herramientas o espera que le creas por pura fe que hizo bien su trabajo… deberían de encenderse los focos rojos, esto te puede decir claramente que NO ESTÁS TRABAJANDO CON UNA AGENCIA PROFESIONAL  y es muy probable que tu sitio nunca llegue a “rankear” dentro de los primeros resultados en los buscadores.

¡A mi me han dicho que si pagas puedes aparecer en los primeros lugares de Google!

Si y no… a eso se le llama hacer una campaña de SEM (Search Engine Marketing) en Google Adwords. Ese es un tema del que les hablaré en otra oportunidad.

Por ahora les puedo decir que la mayoría de los usuarios no le tienen confianza a estos resultados pagados que aparecen en Google (El 90% de los usuarios que hacen una búsqueda en Google, le dan clic a los primeros 3 resultados de la zona que no es de anuncios patrocinados).

A continuación la imagen nos muestra las posiciones que son Anuncios Patrocinados o sea pagados (Amarillo), y los lugares en donde quieres que aparezca tu sitio web o Resultados de Búsqueda Orgánica (Azul).

Hasta aquí en resumen hemos hablado de tres primeros conceptos básicos para hacer que tu sitio web llegue a la página 1 de Google y entender de qué se trata cuando nos referimos a SEO.

1.- Es básico asignarle el desarrollo de tu sitio web a una agencia calificada, experta, que tenga “know how” y sea competente en desarrollo para SEO.

2.- Google califica los sitios y con base en los aspectos que califica asigna una posición en la zona de búsqueda orgánica a los sitios web.

3.- SEO no es lo mismo que SEM y es mucho más valioso y redituable tener una buena ubicación en la zona orgánica (estar dentro de la primera página) que pagar por aparecer en las zonas de anuncios patrocinados.

La próxima semana les presentaré la parte final de este artículo.

***Juan Campo es Jefe de Desarrollo en Digital Friks. @DigitalFriks, @xnacs

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¡Muy fácil!, lo que necesitas es que tu sitio esté optimizado para que los buscadores lo encuentren.

Si tienes un sitio web en tu negocio, has escuchado hablar de SEO (si no, deberías). Me voy a alejar de la terminología técnica y voy a tratar de aterrizar esto de la manera más sencilla para ayudarte a comprender por qué es tan importante que tu sitio web esté optimizado para los buscadores.

¿Qué significa SEO?

SEO por sus siglas en inglés significa Search Engine Optmization (Optimización para Motores de Búsqueda) y es la forma en la que los desarrolladores web creamos un sitio bajo ciertos estándares y reglas que se han generado por Google (principalmente). Esto sirve para organizar los sitios y poder presentarle a los usuarios las mejores opciones de fuentes de información cuando estos hacen una búsqueda en alguno de estos motores de búsqueda.

Vamos a empezar por el principio.

Ya sabemos que para estas alturas del siglo XXI es muy importante que tu empresa o negocio exista en internet (dicen por ahí que lo que no está en internet no existe), pues basados en esta premisa buscamos a alguien que sepa programarnos una página de internet (generalmente nos acercamos con el amigo, primo, sobrino, tío, conocido que estudio diseño gráfico, o alguien que ocupa sus ratos libres programando), es entonces en donde cometemos el primer error.

¿Le confiarías la contabilidad o los asuntos legales de tu negocio a cualquier persona?

La respuesta es no. Entonces… ¿Por qué pones en manos de cualquiera algo tan importante como la imagen, reputación y voz de tu empresa ante tus clientes o potenciales clientes?

Así como resulta fundamental asignar la contabilidad a una persona experta en la materia para evitar tener problemas fiscales ante Hacienda o que un abogado profesional revise todos los temas legales de tu empresa, deberías poner tu sitio en manos de gente experta en la materia y no de cualquier persona que “le sabe” al diseño o “le sabe” a la programación.

Si le asignas el diseño y desarrollo de tu sitio web a un experto (es muy importante que te asegures que realmente sea un experto) podrás estar seguro de que todos los esfuerzos y decisiones que tome estarán respaldados, fundamentados y enfocados en que tu sitio web esté hecho para generar los resultados que tu empresa requiere, ya sean informativos, comunicativos, recreativos, comerciales, etc.

Lo barato sale caro. Hay que entender que tu sitio web debe ser tu herramienta más importante para generar ventas, leads, clientes y generarle valor agregado a tu negocio.

Esto solo es el primer paso (un MUY importante primer paso) para que tu sitio pueda aparecer en la página 1 de Google. Pronto la segunda parte en la que te hablaré de otros factores importantes para llegar a ahí.

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***Juan Campo es Jefe de Desarrollo en Digital Friks. 

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Lo primero que se debe tomar en cuenta es que, para poder “rankear” en la página principal de Google, (por mencionar uno de los buscadores más utilizados en el mundo), es necesario tener preparada la página WEB de la empresa para los buscadores (lista y optimizada). Esto significa cumplir con las reglas y requisitos establecidos. Por citar algunos ejemplos: nombres en las fotos, longitud de textos, mapa de sitio, ‘tags’, arquitectura del sitio, “robot txt”, etc.

Es importante conocer el “ranking” actual real en el que la página WEB de la empresa se ubica, y a partir del que iniciará su estrategia digital. También se deberá tener conocimiento pleno de la estrategia de SEO a seguir; de este modo se podrá tener una medición exacta y verdadera de los resultados, así como de los avances esperados con la estrategia diseñada.

Dentro de la estrategia a seguir se debe identificar el ‘benchmark’ que establece el buscador, en este caso Google, con respecto a las variables que a cada cliente le interese medir. Entre las más comunes se encuentran: nuevos visitantes, tasa de rechazo ‘bounce rate’, tiempo promedio en la página de un visitante, las páginas que visita dentro del sitio, entre otras.

Una vez que se tiene lista la página WEB de la empresa, se debe buscar con una autoridad competente en términos de SEO, la calificación de la misma. Generalmente se corren evaluaciones que reportan calificaciones que van de la A a la F así como errores que van de críticos a opcionales.

En términos de SEO, es indispensable conocer los elementos que ayudan a “rankear” un WEB Site, tales como “backlinks, páginas que hacen referencia al WEB site de la empresa, dominios con autoridad que hacen referencia a ese sitio de interés, etc. El “ranking” se logra en esta proporción: 30% arquitectura y funcionalidad del WEB site y el 70% con la opinión de los visitantes al sitio.

Hay que tener presente también, cómo están “rankeando” las palabras clave (keywords) que se han elegido en la estrategia de SEO. Es importante conocer si la calidad y cantidad de contenidos está dando los resultados deseados en el tiempo requerido o se debe ajustar la estrategia digital acordada
Se debe tener una medición del tráfico orgánico y/o directo en el WEB site de la empresa. ¿Cuánto tráfico orgánico está llegando gracias a nuestra estrategia?, ¿cuánto tráfico directo esta llegando porque ya nos conocían?

Estas recomendaciones nos aseguran la ejecución específica y metódica para cada cliente con propuestas para obtener los resultados de “ranking” esperados en los principales buscadores.

Conclusión:
ü Tengan un buen punto de partida para que sea muy claro el progreso y éxito de su estrategia de SEO.
ü Seleccionen con mucho cuidado sus palabras clave (keywords).
ü Reten a su agencia a que haga e intente cosas diferentes.

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Alfonso Ríos Torres
Digital Friks, @DigitalFriks @ponchorios

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La mayoría de los esfuerzos de SEO están orientados a “agradarle a Google”, pero la misma empresa dice que esto es erróneo, ya que ellos están constantemente cambiando el algoritmo para que refleje los mejores resultados con base en estándares que cambian velozmente. La regla de oro es pensar como tu audiencia: ¿cómo sería un sitio genial?

Acá van algunos consejos que siguen esta norma dorada:

Sé constante. Según el portal Webgnomes, el mantener una alimentación constante el feed de tu sitio es uno de los valores que toman en cuenta los buscadores. Toma en cuenta que debe ser contenido original.

Cita tus fuentes. A menos que sea información desarrollada por ti (como encuestas o estudios propios), la información la tomas de algún lado. Comparte el link siempre que te sea posible, también escribe el nombre del sitio. Por ejemplo, este consejo lo leímos en CIO.

Pon atención en la programación. Dentro del código de la página es posible añadir keywords que no verán tus visitantes, pero sí los buscadores; lo que sí pueden ver tus posibles visitantes (cuando encontraron tu sitio entre las páginas de los buscadores) es la descripción del mismo: tienes que lograr que sea clara, atractiva y use los keywords que mejor describan el contenido dentro de él.

Haz un sitio limpio. Este es un tip tanto de SEO como de diseño: si tu audiencia no puede encontrar la información que busca en tu sitio, se saldrá y buscará la respuesta en otro; esto lo detectará el buscador y te penalizará (te colocará más abajo en los resultados) ya que creerá que tu sitio no agrega valor.

Obtén un dominio que tenga la keyword más importante para ti. Si tienes un portal sobre noticias de merca, es importante que esa palabra esté en la url del home.

SWF

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La diferencia más importante entre las dos, es que la primera (SEM) tiene que ver con comprar palabras clave denominadas Keywords, las cuales permiten “encontrar” un sitio en internet cuando es “buscado” en un “buscador”, como Google, Yahoo o MSN por mencionar los tres más usados, al teclear una palabra clave.

Es fácil darnos cuenta de cuando esta “pagada” la búsqueda porque se verá con un color diferente generalmente amarillo en la parte derecha del buscador o en la parte superior, y generalmente será indicada como anuncio.

El punto relevante es que este resultado aparecerá allí, todas las veces que se pueda comprar la palabra, por lo que en el corto plazo es una gran idea para que nos encuentren, con la desventaja de que tendremos que seguir pagando una renta el tiempo que nos dure el presupuesto para aparecer, y una segunda mala noticia es que los usuarios han dejado de creer en los anuncios pagados ya que cualquiera con presupuesto por malo que pueda ser, aparecerá en la búsqueda.

Por otro lado, existe el SEO. La buena noticia es que esta estrategia una vez que funciona y que nuestra página esta ranqueada, la tarea a desarrollar es mantenerla y no permitir que salga de la primera página del buscador, ¿Cómo lo logramos? Generando contenidos relevantes para las personas que buscan las palabras clave.

La búsqueda orgánica (SEO) genera el 90% del tráfico de búsqueda y la búsqueda pagada (SEM) acciona solo el 10%. Esta es la clave para tomar la decisión.

En Digital Friks, (SEO) es nuestro foco principal y trabajamos con los clientes para ayudarlos a que generen la mayor cantidad de contenidos relevantes para los usuarios finales, que puedan rankear alto en los búscadores y mantenerse allí.

Recordemos que el 34% de la gente se queda con la opción número 1 del resultado obtenido en la búsqueda, el 94% de la gente se queda en la página 1 y solamente el 6% de la gente va a la página 2. Es decir, si no están en la página 1 es como NO estar en internet.

Conclusión:
• Destinen una parte importante de su presupuesto en SEO antes que en SEM.
• Procuren que sus contenidos sean relevantes para sus usuarios finales.
• Hagan lo necesario para que su página esté en la hoja número 1 de los buscadores.

Alfonso Ríos
Digital Friks, @DigitalFriks, @ponchorios

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