Algo más que es muy bien conocido es que cualquier persona con 13 años de edad o más, puede abrir un perfil en Facebook. Sí, todos pueden mentir, pero ésa es la norma oficial y sirve para varias cosas, que incluyen a lo legal. Algo más que es un problema no sólo legal, sino criminal y ético es el uso de Tinder por menores. Hasta ahora la aplicación sólo permitía a usuarios con edades desde los 13 hasta los 17 años, interactuar con otros del mismo rango.

Sin embargo, debido a las mentiras, a la facilidad con la que alguien puede aparentar una edad distinta en Facebook (tanto mayor como menor), a la fama y uso que se le da a Tinder y a las repercusiones legales potenciales, la aplicación anunció cambios en cuanto a sus políticas de uso. En pocas palabras ya no permitirá, de ninguna manera, el acceso a personas menores de 18 años, de acuerdo con Gizmodo.

El cambio sucederá a partir de la siguiente semana. Según Tech Crunch, la empresa dijo tener en consideración sus políticas respecto al asunto de la edad desde inicios de año, de la misma manera que han prometido una mejor experiencia para personas transgénero en el futuro cercano. No abundaron en detalles sobre la decisión que anunciaron hoy y entrará en efecto en unos días.

No obstante dentro del panorama actual aún existe la violencia, así como numerosos y lamentables casos de abusos sexuales, que dañan a las víctimas, a sus familias y, en algunos casos, a las compañías. Es fácil de comprender que una empresa como Tinder, por su perfil, quiera proteger a sus usuarios de problemas relacionados con malos entendidos y el abuso de menores, así como cuidarse a sí misma de los riesgos legales potenciales.

Para quienes pudieran pensar que no es un asunto tan importante o significativo el uso de Tinder por parte de personas menores de edad, las cifras dicen lo contrario. La compañía asegura que hasta el día de hoy son más de 11 mil millones de conexiones las que se han generado a través de su aplicación. Asimismo han declarado que alrededor del 2.5% de sus usuarios pertenecen al rango de entre los 13 y 17 años de edad. ¿Pocos? No lo creas.

De acuerdo Vogue el New York Times publicó, en 2014, que Tinder tenía más de 50 millones de usuarios activos a finales del año. Esto significa alrededor de 1,250,000 usuarios menores de edad en Tinder, de manera oficial. A ellos se suman quienes mienten y dicen ser mayores de edad. La aplicación dice tener alrededor de 10 millones de usuarios activos al día, al igual que millones de interacciones mensuales. La medida funcionará hasta cierto grado, pero resta ver qué puede hacerse con respecto a quienes mienten en su edad, sin dañar la experiencia de los demás usuarios.

Redacción Círculo Marketing

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Cuando una idea resulta brillante no falta quien intente imitarla, tal es el caso de Bumble, la nueva aplicación para citas. Es importante mencionar que según Cadena Ser, algunos de los ejecutivos responsables de la estrategia de comunicación de Tinder, como Whitney Wholfe, Chris Guiczinski y Sarah Mick, se encargan ahora del desarrollo de Bumble.

Unos de los principales atributos de esta nueva red, según Computer Hoy, es que son las mujeres quienes dan el primer paso. No es cosa menor que la exdirectiva de Tinder sea mujer. Ellas eligen con quién iniciar una conversación, y como a nadie le gusta esperar, se eliminarán todas las conexiones que demoren más de 24 horas en responder.

Como parte de su campaña de marketing social, circulan múltiples fotografías de celebridades, en su mayoría mujeres, promoviendo la nueva red. Otro gran impulso fue la apuesta de Andrey Andreev, fundador de Badoo quien, según Vanguardia, invirtió una gran cifra para apoyar a Wolfe.

SWF/DF

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Sin embargo, durante los últimos días esta herramienta digital del amor ha generado gran cantidad de spam entre los usuarios, por lo que, según la empresa, la prevención del spam es ahora su prioridad número uno.

Para resolver este problema, Enter. Co publicó que Tinder formó una alianza con TeleSign, empresa con sede en el sur de California, especialista en la seguridad y prevención de fraude para teléfonos móviles.

Lo que se pretende con esta alianza es que el sistema de TeleSign identifique a los “spammers” desde el momento en que se registren en la plataforma de Tinder y así rastrear cuáles cuentas son robots desde una fase inicial.

Finalmente, de acuerdo a The Verge, el spam provocado por esta red social ha disminuido en un 52% desde el lanzamiento de su servicio Tinder Plus, que restringe los “likes”, entre otras características propias de la plataforma.

Así que antes de inscribirte a esta plataforma de ligue y darle Like a cualquiera que te parezca atractivo, piénsalo dos veces, podrías estar ligando con un robot.

SWF/DF

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Pero no sólo en el ámbito personal, hay en internet muchos sitios que, incluso desde antes que Tinder, nos ayudaban no sólo a conectar con personas, sino a la realización de comparativos entre productos y servicios a través de los cuales, con base en una lista inicial de expectativas, búsquedas y requerimientos, podíamos obtener un ranking de opciones pre-definidas.

A partir de ellas nos era posible escudriñar entre un cúmulo de ofertas que a simple vista parecían idénticas, y descubrir aquellas que correspondía más a nuestras exigencias, para, al final, tomar una mejor decisión de compra.

Estas herramientas digitales siguen creciendo y cada vez serán más, cuanto más compleja sea la red de opciones disponibles en el mercado, mismas que imposibiliten un análisis uno a uno. Los comparadores de seguros de toda índole suelen ser los más recurrentes.

Recientemente navegando y buscando temas sobre Servicios Financieros Digitales me encontré con un portal llamado Find A Better Bank, un portal que se dedica a ayudar al consumidor a seleccionar un banco acorde a sus requerimientos. La empresa se ostenta como la base de datos de investigación más grande y más sofisticada sobre entidades financieras (solo en EEUU).

El sitio presume, además, de que el 90% de los consultantes pueden o aperturan una cuenta nueva dentro de los 90 días siguientes, y funciona a través de cinco pasos muy sencillos:

1.- Localización: En este paso indicas: código postal y millas a la redonda de dónde vives o trabajas, con el fin de localizar las sucursales más cercanas en ese rango de distancia. También indicas tu banco actual y sucursal recurrente.

2.- Personalización:  a través de 13 métricas diferentes, personalizas tus necesidades financieras o lo que esperas de una institución bancaria, desde atención en línea, alarmas por mail, por celular, etc.

3.- Especificación: Debes especificar lo que tienes actualmente con tu banco.

4.- Costos: Cuáles son las comisiones que los bancos te cobran.

5.- Respuesta: Una vez contestados los cuatro pasos anteriores, el sistema te despliega un listado de instituciones que corresponden a tus preferencias, rankeados por monto de comisión anual, porcentaje de match con tus necesidades, qué tan lejos te queda una sucursal, y cuántas sucursales existen alrededor de la distancia que indicaste.

En este listado puedes seleccionar, compararlos entre sí, y optar por alguna opción final, donde obtendrás los datos detallados de la institución que escogiste, y cómo contactarlos para aperturar tu cuenta.

Todo este proceso me llevó 5 minutos, literal. Y tengo una lista de 10 bancos diferentes que corresponden a mis necesidades bancarias, bueno, sólo en New York, por los datos hipotéticos que utilicé para correr el ejercicio.

En México uno de los organismos que generan comparativos es la Condusef. Pero nos urge un Tinder de banca para ser capaces de discriminar entre la gran cantidad de opciones de productos y servicios, para lograr un Best Match bancario. O Tú, ¿qué piensas?

Mauricio Martínez es Industry Marketing Manager en SAP México

@maumarti 

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Según informa Engadget, la tarifa en Europa para menores de 28 años es equivalente a 6.39 dólares, mientras que para los que exceden esa edad es de 23, casi 4 veces más.

Mientras tanto, en Estados Unidos, el precio es de 9.99 dólares para los menores de 30 años. Si ya pasaste de la tercera década, el costo del servicio Plus es del doble.

Según Bloomberg, esta medida ha causado mucha polémica y no ha faltado quien considere a estos precios como discriminación.

La vocera de Tinder, Rose Pambakian, dijo en un mail que los costos habían sido muy bien analizados, y que “muchos productos ofrecen diferencias de precio por edad, como Spotify para los estudiantes. Con Tinder no es distinto”.

Esta medida podría ser un factor que dé ventaja y lealtad a redes sociales similares, como Spark Networks Inc y FriendFinder Networks Inc. También podría determinar que la popularidad de Tinder comience a desplomarse.

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Circulo Marketing ya había publicado los intentos de la red social del microblogging de incursionar en el comercio móvil: en los últimos meses Twitter compró compañías como TapCommerce y MoPub para preparar su plataforma. Además, en octubre se alió con Amazon para añadir a tu “lista de deseos” productos anunciados en los tuits.

Las redes sociales han sido un enorme escaparate para la exposición de las marcas, así como para crear conexiones con su audiencia, pero la percepción de los profesionales de marketing es que el ROI de estas iniciativas es “bajo” o “confuso”.

La mejor forma de cambiar esta percepción es que las plataformas de Social Media estén relacionadas directamente en el proceso de compra, y la implementación del botón de compra en Twitter (como también tiene planeado Facebook), es un gran paso para ello.

Si estas acciones son bien llevadas, estaremos ante una situación win–win: ganan los usuarios, que tienen más facilidad de adquirir productos que desean; ganan las marcas al tener un escaparate mucho más completo y ganan las redes sociales, que ofrecen una experiencia más amplia.

El portal Claritics afirma que el comercio social vale $5 mil millones de dólares actualmente, pero que se espera que crezca a $30 mil millones en sólo un año, gracias a iniciativas como esta. Existe la tecnología, sólo falta que las marcas se atrevan y los usuarios adopten esta tendencia.

Twitter se está transformando de una red social sin ningún modelo de negocio a ser una de las vitrinas más importantes para las empresas de comercio electrónico.

¿En qué plataformas de Social Media te gustaría ver un botón de compra? Hay opciones que parecen muy interesantes, como Pinterest, Instagram o incluso LinkedIn. Otras serían simplemente ridículas (o muy divertidas) como Tinder.

SWF/DF

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Si bien estamos inmersos en la era digital, no todo es locura y diversión, existen puntos que la gente debe considerar para tener una experiencia más que satisfactoria, la más importante es la seguridad. Al estar conectado con Facebook, las personas en Tinder pueden tener acceso a información que tengas en la red social de Zuckerberg.

Es necesario tener una cuenta de Facebook para ingresar a Tinder, sin embargo, de acuerdo con Melty.es hay medidas que puedes tomar para que tu perfil no sea vulnerado:
→ Cambia los ajustes de privacidad en Facebook para que tu perfil no sea público.
→ Desactiva la sincronización de ambas cuentas desde Tinder

We live Security recomienda ser discreto con la información que compartes, sobre todo al publicar tu ubicación o datos que pueden facilitar un robo de identidad.

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Es ahí donde entra HelloTel, una app que te pide que hagas check-in en un hotel y podrás conectar con otras personas que estén hospedados ahí, o en la misma ciudad. Según Daily Mail, puedes darte de alta simplemente con tu cuenta de Facebook.

Puedes ver los perfiles de los otros viajeros que están usando la app, o lanzar un mensaje preguntando quién quiere tomar un café o un trago; los demás usuarios verán la petición y decidirán si responden o no, según The Huffington Post.

El servicio se define a sí mismo como una app que convierte cualquier hotel en una red social, según puede verse en su sitio oficial, y está disponible tanto para Android como para iPhone.

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Poachable es una plataforma en la que un empleado, llena los datos de su trabajo ideal: ciudad, paga, compañía y tipo de proyectos, según Business Insider. La app lo conecta entonces con empresas que busquen sus servicios, manteniendo el anonimato para no caer en conflicto con el empleo actual del usuario.

Esta plataforma ya tiene más de 2 mil suscriptores, reporta Business Insider, y tiene parecido a otros servicios como Jobr, que se define a sí mismo como una app que “conecta individuos talentosos con el empleo que no sabía que estaba esperando”, según su sitio oficial.

“Todos los jefes quieren encontrar talentos inteligentes, motivados y altamente capaces, con los cuáles, además, se lleven bien”, declaró Tom Leung, fundador y CEO de Poachable, en una entrevista para The Wall Street Journal.

Por el contrario, los empleados buscan tres cosas principalmente:

• Un salario competitivo
• Una proyección clara de carrera
• Buen balance entre vida y trabajo

Es por ello que no es sorpresa que los primeros lugares se los lleven compañías líderes, apunta Fortune. Dentro del área de tecnología, más del 50% de los profesionales confesó que le gustaría ser “pocheado” por Google. Apple y Amazon son el segundo y tercer lugar de la lista, con 11 y 8 por ciento, respectivamente.

¿Por qué Google es el santo grial de los trabajadores? Además de sus generosas prestaciones, el gigante de los buscadores es un “sueño de ingenieros”, ya que trabaja en proyectos difíciles, pero ambiciosos: carros que se conducen a sí mismos, desarrollo de drones, y tecnología ‘wearable’, por ejemplo.

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Sean Rad, CEO de la compañía conoció a su novia a través de la plataforma que asegura ha sido responsable de más de 150 matrimonios, precisó la revista Capital.

¿Dónde está la magia detrás de estos gigantescos catálogos de solteros? Sebastian Knutsson, uno de los creadores de Tinder considera que el movimiento de deslizar para dar “like” o “unlike” hace a Tinder adictivo, pues esta dinámica ya era popular en juegos como Candy Crush en donde los jugadores lo hacen sin pensar mucho en los movimientos.

La aplicación, además, mitiga la presión ante un inminente rechazo: si eliges a alguien que no te eligió ese usuario jamás lo sabrá. Otra de las características que lo vuelve irresistible es su algoritmo basado en las interacciones en Facebook, con lo que arroja mejores sugerencias indicó el portal LG Mobile.

El cofundador de la aplicación, Justin Mateen, cree que la conexión entre desconocidos es otro de sus encantos: “Las redes siempre te conectaban con alguien que ya conocías. La visión de Tinder es un poco diferente: queremos conectarte con nuevas personas. Cuando vas caminando y tienes contacto visual con alguien y piensas <<quiero hablar con esa persona>>, no puedes agregarlo por la calle y decirle algo”, expresó.

“La idea es volver a ese momento y poder hacer algo con esa situación que te haría sentir incómodo. Tinder es como entrar en un café. Lo primero que se nota es la apariencia de las personas, lo primero que ves es si alguien te atrae o no”, añadió.

Las citas online siempre fueron vistas como un juego en zona prohibida o sin prestigio a la hora de querer conocer gente.  Pero lo genial que introdujo Tinder es que está metido en el dispositivo que llevamos y chequeamos unas 150 veces al día: el smartphone, subrayó Infobae.

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