• El cuerpo de texto es tan importante como los encabezados y los títulos, no lo descuides.

• Conoce qué terminología usa tu lector final para describir sus problemas y adécuate a ella.

• Si tu contenido es útil, los usuarios llegarán a él y lo compartirán.

• No uses demasiada información, pero tampoco uses demasiado poca en tu página de inicio.

• Si descubres una página que duplica tu contenido llena una Digital Millennium Copyright Act para denunciarla. Cuando Google detecta contenido duplicado, castiga a ambos sitios.

Cutts, en uno de los videos reunidos por The Short Cutts, también aconseja a las páginas pequeñas que traten de desarrollar mejor contenido en una sola área para poder competir con las páginas de mayor tráfico.

Groove Digital Marketing, por su parte, aconseja usar etiquetas, títulos en las imágenes, palabras clave y descripciones de tu sitio.

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Amigable: Evite ser intrusivo. El consumidor quiere comprar pero no quiere que lo forcen. El sitio debe ser lo más claro y directo posible para que la compra sea má sencilla.

Transparente: Sin letras chicas o cláusulas restrictiva. Muestre imágenes y descripciones sin ningún tipo de alteración.

Contacto: El servicio a clientes es primordial para la lealtad de sus clientes. Tal como señala Contact Me, es más fácil mantener clientes actuales que obtener nuevos compradores.

Métodos de pago: Intente ofrecer un abanico amplio de opciones de pago que pueda cubrir las necesidades del usuario. Tarjetas de crédito, débito; cheques; depósito bancario en efectivo, son algunas de las alternativas.

El impacto ha sido tan vertiginoso y hay muchos empresarios que aún no saben cómo aprovechar esta herramienta, y lejos de atraer a los clientes, terminan ahuyentándolos.

¿Qué sucede después? Corren despavoridos con la competencia que los espera con los brazos abiertos: no dejes que eso le pase a tu marca

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Existen cinco elementos que no pueden faltar, y éstos son:

Imágenes, ayudan a captar la atención de los visitantes de manera más contundente que un texto. Títulos, para cuando el lector le dé un vistazo rápido al contenido.Textos, que aporten más detalles sobre la oferta.Botones, pues son elementos visuales que ayudan a dirigir la atención de un usuario sobre lo que quieres que haga en la página.Colores, tienen un gran impacto en el comportamiento de los usuarios.

Para configurar una de éstas, es necesario contar con un buen host para que esté siempre accesible. Igualmente hay que adquirir un nombre de dominio, utilizar herramientas de diseño para crearla, añadir un contestador automático y un sistema de pago por clic (PPC), recomienda Guillermo Valls en su página.

Algunos consejos para sacarle el mejor provecho:

1. Elimina las opciones. Las distracciones perjudican la conversión, puedes llegar a reducir el rendimiento de la página al permitir que el visitante se distraiga, aseguró Marketing Online.

2. Usa testimonios y cualquier otra herramienta de validación. Incluye a los medios de comunicación que han hablado de tu empresa y comparte el contenido referente a ti. Menciona a tus clientes con presencia en el mercado y cualquier otro testimonio que sirve.

3. Aumenta la visibilidad de tus botones de contacto. Si es posible ofrece la posibilidad de iniciar sesión vía Facebook u otras redes sociales. No hay nada mejor que te recomienden los clientes.

4. Hazlo simple. Si los visitantes se enredan mientras intentan adquirir lo que ofreces, se van a ir.

5. Prueba la página antes de lanzarla. No quieres una landing page con errores, la compra debe suceder antes de que se arrepienta y si el botón de comprar la lleva un sitio con “acceso denegado” perdiste una venta.

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Según el blog Kiss Metrics, existen acciones específicas para lograr una fácil visualización de tu sitio:

1. Crea un mapa de sitio: si tu web no cuenta con un orden óptimo, para Google será más difícil identificarlo, por ello es necesario que crees un mapa de navegación donde especifiques las rutas de tu contenido en tu página. Puedes hacerlo al instalar Google Site Generator en tu administrador.

2. Tu sitio en Google Webmaster Tool: primero hay que integrar el sitio a Google Webmaster Tool, a partir de ello las posibilidades de ser encontrado son mayores. Después carga tu mapa de sitio ya creado para optimizar la indexación.

3. También hazlo con la URL: el paso anterior también permite indexar su link.

Además, existen algunas acciones menos complicadas que puedes hacer para posicionarte con más elementos que sólo el código, no pierdas de vista lo siguiente:

•  El título de tus textos. Google comienza la búsqueda a partir del título, por ello siempre debe contener un palabra clave para encontrarlo, no debe medir más de 120 caracteres, esto según el sitio Maestros del Web.
•  Palabras clave. Incluir a tus entradas palabras o frases que sean obvias al googlearlas. Además de que se relaciones directamente al contenido y no caigan en confusiones o generalidades.
•  Imágenes ALT. Nombrar siempre adecuadamente a las imágenes, para que el motor de búsqueda lo encuentre con mayor facilidad. Evita nombres como foto_001.

Si bien estos consejos te resultarán útiles al momento de optimizar la página, no abuses. Google sanciona tu posicionamiento si llenas tu código de palabras clave y además éstas no coinciden con el contenido. Te cuidado al manejar el código de una página web, comprende bien primero y después aplica estos consejos que sin duda ayudarán a que tu audiencia te conozca mejor.

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Tú, su, te

Están enfocadas al contenido cuya meta es ayudar, también pueden ser sustituidas al referirse directamente al lector. Ej. 6 cosas que necesitas saber hoy.

Este, esta

Cuando se ocupan en titulares estas palabras hacen que el lector piense en el objeto como si estuviera alcanzable. Ej. ¿Es este el aeropuerto del futuro?

Qué, Cuál, Cuándo y Por qué

Según George Loewenstein, profesor de la Universidad Carnegie Melon, existe una brecha entre lo que sabemos y lo que queremos saber. Este vacío crea algo como una picazón en el cerebro, y sólo puede ser “rascado” aprendiendo más (y por lo tanto, al hacer clic en la entrada). Ej. ¿Por qué los bostezos se contagian?

Otros elementos que pueden ayudar al contenido viral, asegura Social Media Explorer, son:

–Contenido único que haga al usuario sentir que se pierde de algo si no lo consume.

-Agregar botones para compartir cada post.

-Que los textos sean fáciles de leer por encima. Los usuarios promedio consumen sólo el 20% de una página web.

-Que el contenido tenga utilidad y se pueda poner en práctica inmediatamente después de leer el texto.

-Consistencia respecto a la calidad y a la frecuencia en el contenido ayudará a crear una audiencia fiel.

No debemos olvidar que la mayor oportunidad que tenemos de entender cómo funciona el contenido viral es el estudio de los posts y de las marcas exitosas, averiguar lo que funcionó a ellos, y probarlo por nosotros mismos.

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Por ejemplo, este post se iba a llamar originalmente “No pierdas clics en tu blog con este consejo”, pero había un par de problemas:

● Era demasiado largo.
● No era específico; demasiado confuso.
● Los negativos funcionan mal: es preferible nunca comenzar un titular con un “no”.
● Estaba horrible.

De nueve palabras quedó una. La palabra “irresistible” es poco usada (por ahora), pero es muy clara y todos la conocen. También se asocia a personas o a platillos, por lo que la metáfora es rica en su descripción.

Otra opción para elegir un encabezado efectivo es redactar varias opciones; al menos cinco totalmente diferentes. Después, intenta jugar con ellas para crear variantes. ¿Es mucho trabajo? Sí. ¿Vale la pena? Definitivamente.

Muchos publicistas utilizan un método similar para crear cabezas en sus anuncios y saben lo importante que es una redacción maravillosa. Después de todo, México es un país con gran talento para la literatura, entonces ¿por qué no íbamos a tener excelentes redactores de titulares también?

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