La herramienta llamada Match Insights, fue desarrollado con la ayuda de la Asociación Alemana de Fútbol (DFB). Facilita el análisis durante el entrenamiento, la preparación y los torneos. Permite a los entrenadores procesar cantidades importantes de información para encontrar y evaluar situaciones clave en cada partido para mejorar el rendimiento de los jugadores y el equipo.

Match Insights de SAP está previsto para ofrecer una interfaz simple que pueda ser empleada por futbolistas o coaches de tal suerte que facilite el diálogo interactivo para preparar encuentros futuros.

“La participación de SAP ha transformado la experiencia del fútbol para los entrenadores, jugadores, aficionados y medios de comunicación”, declaró Oliver Bierhoff, embajador de la firma y director de la selección alemana. “Imagínate esto: En sólo 10 minutos, 10 jugadores con tres balones pueden producir más de 7 millones de puntos de información. SAP HANA puede procesarlos en tiempo real”, añadió.

Esta tecnología beneficiará a los medios, pues les permitirá ofrecer mejores comentarios a la audiencia. Pronto estará disponible para otros clubes y federaciones de fútbol.

Durante el 2013, SAP y la DFB anunciaron una asociación para mejorar los procesos de negocios de la federación. Recientemente, la alianza se extendió para co-innovar en soluciones basadas en software para mejorar el rendimiento de la selección alemana. Éste, es el primer proyecto con dicha intención.

“El mundo de los deportes está cambiando, con innovación tecnológica en cada área: la experiencia de los aficionados, el monitoreo del rendimiento de los jugadores, el manejo del equipo, la gestión de entradas y funcionamiento de las instalaciones” comentó Stefan Wagner, director general de SAP Labs en Brasil.

“La DFB está dispuesta a encabezar esta transformación. Con las soluciones proporcionadas por SAP, juntos estamos perfectamente preparados para esta transformación”, aseguró Wagner.

SWF/DF

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Por otro lado se jugó en la cancha del marketing: patrocinios y posicionamientos de marca se vieron reflejados de manera obvia. Aunque ambos equipos son patrocinados por Adidas (tan sólo la renovación contractual con su equipo de casa mereció una aportación de $26.7 millones de dólares, según DAP), a la marca alemana le convenía más la victoria de Argentina,  por supuesto para que Messi se viera involucrado en ella.

El escenario no alcanzado incluía que el nombrado “mejor jugador del mundo” y embajador de Adidas sostuviera la copa en una alegoría de la victoria sobre Nike. Sin embargo, la realidad puso a temblar a Adidas y remarcó un aparente (y criticado) favoritismo de la FIFA hacia esta marca.

El primer tropiezo para Adidas sucedió cuando Mario Göetze quien portaba tacos Nike anotó el gol de la victoria. Para el pesar de Adidas, Göetze fue nombrado como el jugador más valioso del séptimo partido, lo cual se suma a su valor reportado en 2013 por Football Burp: £31.5 millones.

Finalmente, la FIFA recibió críticas en redes sociales debido a las premiaciones de jugadores; ya que desde las nominaciones para el Balón de Oro sólo había dos candidatos de Nike y en las opciones consideradas para el mejor arquero aparecían dos de tres posibles representantes de Adidas. La situación pareció una inclinación de la FIFA por su patrocinador con quien renovó contrato hasta 2030, de acuerdo con el sitio oficial de la organización.

SWF/DF

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