Consigue un content marketing redituable

Aunque parezca extraño, hay marketeros que dudan de la efectividad del marketing de contenidos. Conoce qué opinan sobre esta práctica y por qué la evitan.

El 38% de los expertos en marketing, según la encuesta de Marketing Profs y Content Marketing Institute, dicen que es una estrategia efectiva. Sin embargo, el 42% se muestra neutral al calificarla y el 19% afirma que es inefectiva.

Para los marketeros B2B resulta poco efectivo el marketing de contenidos porque “carece de recursos y estrategias”. El 53% de estos profesionales no documentan sus tácticas relativas al área, informó Marketing Directo.

La mayoría de las compañías quiere implementar esta práctica con ayuda de especialistas. Sin embargo, en vez de conseguir gente eficiente y con conocimientos necesarios se dedican a crear un número elevado de publicaciones. El marketing de contenidos se trata sobre el retorno de inversión, no sólo sobre la información que se le brinda al usuario.

Otros factores que influyen en el éxito de una estrategia de content, y que los marketeros deberían conocer, según Merca 2.0, son:

● Si el contenido viene de fuentes acreditadas es más compartido.
● Las personas que comparten contenido en redes sociales lo hacen en diversas plataformas.
● 70% de los consumidores prefieren conocer sobre un producto por medio de un artículo que de publicidad.
● 68% de los compradores dedican tiempo a leer contenido sobre una marca.

La clave de una buena estrategia es que el contenido sea valioso. Puedes diferenciar si el contenido puede formar parte de tu plan si la gente quiere consumirlo en vez de evitarlo. Entre más gente lo aprecie es mejor, aseguró Forbes.

SWF/DF