Marketing Digital a la Alza en 2015
Por Xnacs
Bueno, pues llegamos a la mitad de la década y las tecnologías digitales sustituyen cada vez más a los medios publicitarios tradicionales. La televisión a pesar de seguir siendo el medio con mayor demanda ya no se ve nada lejana a lo que hace 5 años representaba.
El internet cada vez gana mayor terreno en todos los aspectos de nuestras vidas. Está en nuestras casas, en nuestros teléfonos, en nuestras televisiones y bueno, prácticamente en todas partes en donde estemos. Por esta razón se está convirtiendo en el medio #1 del mercado para las empresas y productos que quieren dar a conocer sus servicios a un amplio mercado y número de clientes.
A diferencia de los medios tradicionales (como la televisión, la radio y los medios impresos) los medios digitales son baratos, medibles y selectivos en cuanto al tipo de usuario que se requiere o se tiene identificado como cliente potencial o “target” para un producto.
¿Por qué es barato?
Se pueden hacer campañas muy sencillas y bien segmentadas, con costos desde centavos por un clic, y que se ajustan a todos los presupuestos, a diferencia de lo que cuesta por ejemplo el tiempo en televisión, o en radio, o el costo de una página, o espacio en cualquier medio impreso (muchos de los medios impresos ahora tienen más lectores en web que en sus versiones impresas).
Las campañas digitales están al alcance de todos los usuarios, ya sean pymes, empresas medianas, grandes, trasnacionales, etc. Todos tienen un presupuesto y un espacio al cual pueden acceder.
¿Por qué son medibles?
Todo en internet se puede medir, si, TODO. Podemos saber, cuánto tiempo se pasa un usuario en algún sitio, qué sitios consultó, en cuáles compró, cuáles no le atraen, si el usuario es soltero, casado, divorciado, si es deportista, en fin… podemos saber prácticamente todo de una persona.
Por esta razón las campañas digitales son muy efectivas tanto en creación, como en seguimiento y resultados. Todo esto a diferencia de la TV, radio y otras, en donde no se sabe con precisión quién está allá afuera viendo el programa o leyendo la publicación.
¿Por qué son selectivos?
Es mucho más eficiente ubicar a qué tipo de usuarios se quiere llegar con un anuncio que atacar a todos sabiendo que a muchos de ellos no les será de utilidad.
Me gusta hacer la analogía de que una campaña en televisión es como ir de cacería con una escopeta y empezar a disparar en todas direcciones, y si, definitivamente se van a conseguir algunas presas, pero con un alto nivel de costo en recursos.
Por otra parte, una pauta digital, es como ir con un rifle de precisión, en el que estamos 100% seguros de que cada bala disparada va a impactar en un blanco que es de nuestro interés, por esta razón somos mucho más eficientes, con considerablemente menos recursos.
Juan Campo
Digital Friks, @Digital Friks
@xnacs
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