USA Today Y FedEx Pusieron El Ejemplo

Sacar ventaja de fechas especiales y eventos para colocar publicidad no es nuevo. Durante el año, ciertas temporadas, como las fiestas decembrinas, son muy usadas para ello. Asimismo, eventos de algunos nichos, como pueden ser los campeonatos de deporte, también tienen gran potencial.

Pero existen fechas únicas que pueden aprovecharse, que no son periódicas o que dependen de los sucesos que reciban más atención. Por ejemplo, en 2014, las ventas durante el Buen Fin en México aumentaron un 13.4% con respecto a las de 2013, según Forbes.

Y sí, al parecer todo esta semana (y mes, y año) tiene que ver con Volver al Futuro 2. Y la verdad hay buenas razones para que tantas personas estén entusiasmados. Varias generaciones han crecido viendo las películas de la trilogía protagonizada por Michael J. Fox y Christopher Lloyd.

Fue hasta 1989 que se lanzó la segunda parte en la que viajaban al 2015. Sin embargo desde el final de la primera, lanzada e 1985, se prometió un viaje al futuro. El 2015 de la cinta era emocionante y ridículo al mismo tiempo. Con moda y accesorios extravagantes, acompañados de tecnología envidiable.

El motivo por el cual hacen este viaje en la película, es salvar al hijo de Marty y, su entonces novia, Jennifer. Ya en el imaginado 2015, USA Today era el diario en el cual, el 22 de octubre, supuestamente aparecía el arresto de Marty McFly Jr. en primera plana (ocurrido en la noche entre el 21 y el 22).

Ya vimos a Pepsi, Nike y un sinnúmero de sitios y marcas sacar provecho de la cinta, con productos y homenajes. Los chistes en redes sociales, también han sido muy populares estos días. Por lo tanto, aunque los Cubs no ganen, la moda no sea tan ridícula (más allá de Lady Gaga), y Mattel no haga una patineta voladora, ayer hubo un par de sorpresas más.

Debido a esta fiebre por Volver al Futuro, el diario USA Today real, publicó en su sitio una entrevista acerca de la cinta. ¿Con quién? Nada más y nada menos que con Christopher Lloyd, quien interpretó al dr. Emmett Brown. En ella discuten el éxito de la misma

No sólo esto pasó. En una decisión muy inteligente, FedEx compró espacio publicitario en la primera plana del USA Today. ¿Su anuncio? La traducción se lee así:

“Es 2015 y los autos voladores aún no existen, pero al menos puedes administrar tus envíos en línea”.

Quizás pudieron haber hecho una broma mejor, pero FedEx aprovechó la oportunidad como pocos. Al ser una compañía que no tenía presencia en las películas, mencionarla podía costarle. Sin embargo, utilizar la primera plana del diario que aparecía en la cinta, y haciendo uso de una sencilla referencia, nos dio una lección de buen marketing.

Además, la publicación estadounidense no se quedó con la entrevista mencionada únicamente. En el home de su versión online, colocaron una pequeña sección titulada “Back to the Future”, en la que aparecen distintas notas referentes a las cintas, sus predicciones, comentarios, y más.

Sacar provecho de las tendencias y temas que se generan al momento es casi una obligación, como indica Inkling. Así es posible entender lo que la gente tiene en la mente, y conectar con ellos más fácilmente. Si se alcanza a tocar temas de nivel local, es tan valioso como los micro segmentos: preciso.

¿Qué otras fechas podrían aprovecharse próximamente?

Redacción Círculo Marketing