Facebook te Cobrará Menos si Ofreces Marketing Relevante

Facebook creó una nueva métrica. Se llama Relevance Score y calcula el éxito de las campañas de marketing digital, sin mediciones complejas, cálculos ni decimales; esta vez se trata solo de un número del 1 al 10 que califica tu publicidad, según Business News Daily.

¿Cómo se evalúa eso? Según el impacto positivo y negativo que el anuncio reciba de la audiencia. Del lado positivo se cuentan los views del video y las conversiones, entre otras cosas. Del lado negativo, cuando un usuario esconde tu ad o lo reporta.

Según Media Post, Google implementó primero una calificación muy similar en su motor de búsqueda, la Quality Score. Parece ser que Facebook vio la utilidad y no tuvo peros en copiar la idea.

Sin embargo, existe un punto polémico: la Relevance Score afectará directamente el precio del anuncio. Mientras mayor sea tu calificación, menor será el costo lo que, en teoría, premia a los anunciantes por la calidad y por generar social marketing de relevancia que genera interés para los usuarios.

¿Cómo lograr sacar 10? Un buen consejo de Business 2 Community, es que antes de lanzar una campaña de marketing digital completa, pongas a prueba los anuncios con audiencias pequeñas. Así verás qué combinaciones de contenido y audiencia te generan las mejores calificaciones.

Finalmente, no pierdas de vista otras métricas, recuerda que también son útiles, aunque no afecten directamente tu bolsillo.

SWF/DF