Haciendo SEO

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Para Circulo Marketing es importante compartir nuestros conocimientos y experiencia en relación a SEO, por lo que sugerimos algunos puntos importantes a considerar cuando se establece una estrategia de SEO.

Lo primero que se debe tomar en cuenta es que, para poder “rankear” en la página principal de Google, (por mencionar uno de los buscadores más utilizados en el mundo), es necesario tener preparada la página WEB de la empresa para los buscadores (lista y optimizada). Esto significa cumplir con las reglas y requisitos establecidos. Por citar algunos ejemplos: nombres en las fotos, longitud de textos, mapa de sitio, ‘tags’, arquitectura del sitio, “robot txt”, etc.

Es importante conocer el “ranking” actual real en el que la página WEB de la empresa se ubica, y a partir del que iniciará su estrategia digital. También se deberá tener conocimiento pleno de la estrategia de SEO a seguir; de este modo se podrá tener una medición exacta y verdadera de los resultados, así como de los avances esperados con la estrategia diseñada.

Dentro de la estrategia a seguir se debe identificar el ‘benchmark’ que establece el buscador, en este caso Google, con respecto a las variables que a cada cliente le interese medir. Entre las más comunes se encuentran: nuevos visitantes, tasa de rechazo ‘bounce rate’, tiempo promedio en la página de un visitante, las páginas que visita dentro del sitio, entre otras.

Una vez que se tiene lista la página WEB de la empresa, se debe buscar con una autoridad competente en términos de SEO, la calificación de la misma. Generalmente se corren evaluaciones que reportan calificaciones que van de la A a la F así como errores que van de críticos a opcionales.

En términos de SEO, es indispensable conocer los elementos que ayudan a “rankear” un WEB Site, tales como “backlinks, páginas que hacen referencia al WEB site de la empresa, dominios con autoridad que hacen referencia a ese sitio de interés, etc. El “ranking” se logra en esta proporción: 30% arquitectura y funcionalidad del WEB site y el 70% con la opinión de los visitantes al sitio.

Hay que tener presente también, cómo están “rankeando” las palabras clave (keywords) que se han elegido en la estrategia de SEO. Es importante conocer si la calidad y cantidad de contenidos está dando los resultados deseados en el tiempo requerido o se debe ajustar la estrategia digital acordada
Se debe tener una medición del tráfico orgánico y/o directo en el WEB site de la empresa. ¿Cuánto tráfico orgánico está llegando gracias a nuestra estrategia?, ¿cuánto tráfico directo esta llegando porque ya nos conocían?

Estas recomendaciones nos aseguran la ejecución específica y metódica para cada cliente con propuestas para obtener los resultados de “ranking” esperados en los principales buscadores.

Conclusión:
ü Tengan un buen punto de partida para que sea muy claro el progreso y éxito de su estrategia de SEO.
ü Seleccionen con mucho cuidado sus palabras clave (keywords).
ü Reten a su agencia a que haga e intente cosas diferentes.

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Alfonso Ríos Torres
Digital Friks, @DigitalFriks @ponchorios

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