Buzzfeed nos da una lección de mail marketing

Es imposible entrar a BuzzFeed y no abrir compulsivamente alguno de sus textos. De acuerdo con Cruch Base, se trata de una empresa centrada en ofrecer información y contenido viral a través de áreas temáticas, hasta ahora tiene un promedio de 60 millones de visitantes únicos al mes.

Una de sus especialidades, es el de hacer newsletters, y mejor aún: hacer que la gente las comparta. HubSpot platicó con Dan Oshinsky, el editor del newsletter, para conocer los secretos del éxito de estos e-mails.

BuzzFeed tiene una audiencia muy diversa, por lo que, es necesario crear diferentes tipos de newsletters, sin embargo poner atención en las preferencias de sus lectores los ha llevado a tener audiencias felices, y claro, fieles.

Para seleccionar el material que irá incluido, Oshinsky tiene estrategias bien trazadas: “Las personas aman compartir contenido que las hace sentir inteligentes o que consideran que puede informar a sus amigos o colegas. Cuando el contenido los hace enojar o los pone felices o tristes, ellos tienden a compartir, así que elijo ese tipo de contenido, una mezcla de cosas que los harán sonreír y que despertarán su curiosidad”.

También asegura, que piensa en dos personas en específico a la hora de decidir qué va y qué no va: una amiga de Nueva York que trabaja en finanzas, y que busca cosas que están sucediendo en internet y de las que se necesita enterar, y en su mamá, que tiene un excelente sentido del humor.

Lo que esté de moda en las redes sociales también es muy útil para BuzzFeed, porque les indican qué cosas llaman la atención de la gente, y así ellos se encargan de viralizar la información a través del e-mail.

DF/SWF