¿Cómo acercarse a los que odian el marketing?

La respuesta fácil, sencilla y (afortunadamente) verdadera, es que la gente no odia marketing, sino los momentos en que han sido interrumpidos por el marketing y bombardeados por publicidad que no quieren consumir.

Lo interesante de esta hipótesis es que los experimentos para comprobar su validez ya se han hecho. Una gran cantidad de ellos. Debido a que las personas siguen siendo influenciados por el marketing y la publicidad todos los días, y que gastan dinero.

El origen de los prejuicios es el marketing mal dirigido, el que está en el lugar equivocado: el mensaje es oportuno pero interrumpe a la audiencia equivocada. El que llega a la audiencia correcta pero el mensaje no es correcto. O aunque el mensaje sea correcto y llega al target adecuado no se puede evitar por completo llegar a unos cuantos usuarios que no estén interesados, daños colaterales, que no deben afectar y crear un impacto negativo para la marca.

¿Cómo evitar un vínculo negativo desde tus campañas a tu marca? Con contenido efectivo, por supuesto. Un plan eficiente y dosificado ayudará a evitar el sesgo, porque una máxima es: “proporcionar el valor correcto a la persona adecuada, en el momento oportuno y en el lugar indicado”. Es indispensable, también, una clara comprensión de su público .

Algunos tips:

• Investigar primero: pregúntale a tu audiencia qué le gusta.
• Investigar más: lee documentación y mejores prácticas de la industria para inspirar tus estrategias y ejecuciones.
• Arma la estrategia. ¿Quieres que la gente conozca tus servicios, que se registren en un sitio o acelerar el pipedown?
• Ejecuta y adecua. Mide mucho, si algunos contenidos son compartidos más que otros entonces ese tema le interesa a tu audiencia.

Toda respuesta debe ser documentada y crear a partir de ellas un contenido proactivo.

SWF