Conoce las marcas más respetadas por empresarios

Coca-Cola y Pepsico son las marcas estadounidenses más respetadas por los empresarios de acuerdo con un reporte realizado por Core Brand. Sin embargo, aunque las dos empresas encabezan la lista de 2014, ambos tuvieron resultados menos favorables hace un año, quizás, debido al creciente interés por los alimentos sanos por parte de los consumidores.

El informe se basó en los datos recopilados durante la realización de una encuesta, en donde se le pidió a los responsables de tomar decisiones en los negocios su impresión sobre mil empresas de Estados Unidos que cotizan en la bolsa, detalló Marketing Profs.

Se eligieron las marcas con altos puntajes en sus variables de “familiaridad” y “favorabilidad” como las más respetadas, mientras que las menos apreciadas fueron aquellas más conocidas pero con bajos índices de “favorabilidad”.

Esta última variable tiene tres componentes: reputación general, percepción de la administración y potencial de inversión, destacó Expok News.

Las marcas más respetadas son:

1. Coca-Cola
2. PepsiCo
3. Hershey
4. Bayer
5. Johnson & Johnson
6. Harley-Davidson
7. IBM
8. Apple
9. Kellogg
10. General Electric

Sólo PepsiCo e IBM tienen resultados de familiaridad por debajo de 90. IBM, Apple y GE son las nuevas en la lista de este año, mientras que Campbell Soup Co., Colgate-Palmolive Co. y Estee Lauder dejaron de formar parte de la lista, subrayó El Economista America.

Las marcas menos respetadas son:

1. Delta Airlines
2. H&R Block
3. Big Lots
4. Denny’s
5. Best Buy
6. Rite Aid
7. J.C. Penney
8. Capital One Financial
9. Family Dollar Stores
10. Sprint Nextel

Dos compañías abandonaron el top 10 de las menos respetadas este año, por razones muy distintas: Foot Locker, que vende artículos deportivos, logró mejorar su “favorabilidad” por 1.8 puntos, mientras que la tabacalera Philip Morris bajó tanto en “familiaridad” que ya no califica para ser parte del estudio.

SWF/DF