El día que se enamoraron el Content y el Copy

No sabemos si en realidad fue un día o una noche, pero sí sabemos que desde entonces amanecieron juntos. La gente de publicidad y la de content marketing tienen un romance agridulce para beneplácito de las marcas. ¿Cómo es que trabajan juntos? ¿Cómo es que está cambiando la industria, atrayendo más personas de distintas disciplinas?

Este romance tiene un tercero en discordia: los periodistas que trabajan redactando contenido de las marcas. No necesariamente comercial (o, mejor dicho, casi nunca), sino artículos o investigaciones; algo similar a lo que haría un content. ¿Pero por qué una firma querría contratar a un periodista si ya hay alguien que desarrolla ese tipo de contenidos?
La respuesta la da Digiday, sitio dedicado a temas de mercadotecnia: las armas aprecian una narrativa sólida (con una pluma suelta), prosa limpia, respeto a los deadlines y la habilidad de encontrar ángulos noticiosos de un evento o producto.

Si eres copy, redactor o periodista que trabaja con marcas eres parte de una industria que vale 44 mil millones de dólares, según Custom Content Council. Si quieres la habilidad para saltar entre las diferentes industrias es necesario que desarrolles algunas fortalezas. Entre ellas:

Un alto consumo cultural. En general esto es importante tanto para periodistas como para marketeros, pero si trabajas en ambas industrias es doblemente importante.

Toma cursos. De lo que sea, donde sea, con quien sea; tiene que ver con el punto anterior, pero algo como un diplomado tiene una estructura didáctica para que el aprendizaje sea integral y dirigido. Si es un taller de redacción (literaria, periodística, publicitaria) es aún mejor.

Salta de la zona de confort. Normalmente la expresión es “salir” de ella, pero es mejor que saltes fuera de ella, te sacudas y te obligues a ser original.

En algún otro post hablamos de cuándo es tiempo de pensar en cambiar de carrera. Quizá pensabas que si trabajas en un periódico tienes que seguir ahí el resto de tu vida; el mundo te está probando lo contrario.

SWF