Estrategias globalizadas para el marketing internacional

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Jefe de Desarrollo en Digital Friks

La American Marketing Association señaló al Marketing Internacional como: “es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales”, así lo definió para la firma Desarrollo Empresarial Integral.

Nosotros le agregamos el concepto de estrategia y lo complementamos con tácticos que se trasladan a otras culturas para expandir el negocio. Y es que con las ventajas del ecommerce la trasnacionalización ya no es el sueño de las pequeñas empresas, ni la realidad de los gigantes.

Para lograr una estrategia de marketing que trascienda las fronteras de tu país, es necesario estar preparado ante los retos que otras culturas, costumbres, intereses, reglas y necesidades que poseen otros países. Hay que pensar de manera integral.

A continuación te presentamos tres puntos importantes que debes de tomar en cuenta a la hora de expandir tu negocio,  estos tips fueron recopilados por El Diario de Coahuila:

1. Competencia Internacional

Un punto que puede resultar ser una amenaza, la competencia local en otro país, así como las de otras empresas que arribaron como tú, puede deshacer tus planes. Por ello hay que estudiarla, generar un plan integral que implique a todos los departamentos y tener un perfecto control en la logística, la comunicación y la satisfacción en el cliente que te diferencie de esa peligrosa competencia.

 

2. Planeación estratégica

Se requiere un amplio conocimiento de la región a la que nos enfrentamos, una planificación enfocada a los objetivos y el reconocimiento de la necesidad de tener un plan de marketing internacional para lograr llegar a los nuevos mercados, es un inicio. Además debemos pensar en la especificidad de los mercados, qué productos les puede interesar más y cómo debe ser la comunicación con la nueva audiencia.

 

3. Programa de Marketing

Generar un programa de marketing mix que se adapte a los objetivos de tu empresa y a las necesidades regionales de tu nuevo mercado. De acuerdo con el sitio MKT Internacional, siempre hay que contemplar el comportamiento de los consumidores, las diferencias culturales, la satisfacción que se quiere lograr y los recursos con los que contamos.

SWF/DF

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