El Marketing digital crece en América Latina

Las empresas comenzaron a inclinar la balanza del lado de la publicidad digital, América Latina no es la excepción.

En 2013 en Brasil se destinó un 12% del presupuesto para este sector; en Uruguay 6.2%; en Argentina 14%; en Perú 3%; en Chile 6%; y en Colombia y México, el 6%. Se estima que para finales de 2014 se dé un aumento del 600% en toda la región, de acuerdo con Internet es Mercadeo.

“La gran cantidad de dinero para estas extensas campañas lo suelen proveer las grandes compañías que impactan en sus sectores, especialmente las relacionadas a tecnología, moda y gastronomía”, explicó  Daniela Abad, directora de cuentas de Latamclick.

Marie-France Bourgeois, gerente ejecutiva en IAB Uruguay considera que este crecimiento acompaña el comportamiento de los usuarios, que pasan más tiempo frente a las pantallas, especialmente la del celular, citó Infobae.

La consultora Nielsen lanzó un estudio en donde apuntó que un 56% de las personas confían en las cuentas de correo electrónico en las que se han suscrito y que el 42% ve con buenos ojos los banners que surgen en los sitios web que visitan, lo que representa un incremento del 26% en relación con el mismo estudio que se llevó a cabo en el año 2007.

El 45% de los encuestados se mostró satisfecho con la credibilidad que les transmite la publicidad en teléfonos móviles. En relación con las búsquedas a a través de diferentes navegadores, el 61% respondió que cree en los resultados que estos le ofrecen, cifra que representa un alza porcentual del 12% en comparación con el estudio hecho seis años atrás, indicó el Blog de Publicidad.

Es decir, según la consultora el incremento de la confianza en la publicidad, tanto en línea como en móviles, demuestra la creciente importancia de estos formatos.

 

SWF/DF