El Marketing Tradicional ya Tiene Fecha de Caducidad

Si aún estás apostando por las formas tradicionales de hacer marketing, puede ser que te estés equivocando, ya que, según Marketing Directo, es probable que estén por extinguirse. Una encuesta realizada por Mondo señala que más del 70% de los marketeros entrevistados dice que el marketing tradicional no es suficiente.

Dentro de este grupo de profesionales, 54% indicó que la demanda de marketing social y digital crecerá en el próximo año, seguido por el content marketing (44%), Big Data (33%), estrategia móvil (30%) y SEO (28%).

Entre estas tendencias, según Cinco Días, el análisis de datos se posiciona como una herramienta muy importante. Con él, las compañías pueden ahorrar entre el 20 y 30% del presupuesto para marketing. La información obtenida sirve para poder digitalizar mejor los servicios. El sector turístico es el que más está aprovechando este recurso, ofreciendo compra de boletos en línea, y una modificación de éstos en la fila de abordaje.

El análisis de datos debe ser bien conocido por los marketeros, porque es la puerta de entrada al siguiente reto de cualquier negocio: el Internet de las cosas. Este aumentará la importancia de la movilidad de los sitios y su funcionalidad, y con la información adecuada, las estrategias de marketing podrán enfocarse a partir de los hábitos y elecciones habituales de los clientes.

A pesar de todas las tendencias tecnológicas, sigue siendo más importante conocer al público específico al que se dirigen las campañas de marketing. Por ejemplo, Fierce Pharma Marketing, señala que los médicos prefieren una mezcla entre el marketing tradicional y el digital.

Cegedim Strategic Data hizo una investigación con doctores en 13 países, y encontró que la mayoría aceptan el digital solamente si les facilita las cosas. Los médicos no tiene mucho tiempo disponible para recibir a los representantes de las farmacéuticas, y, a veces, la información electrónica es más rápida. Por otro lado, no quieren navegar por un sitio complicado.

Así que, cualquiera que sea el tipo de marketing que uses, lo más importante es que no pierdas de vista a tu audiencia.

SWF/DF