El verdadero poder del empaque
Juan CampoJefe de Desarrollo en Digital Friks
¿Comprarías un iPhone robado? Seguramente no, y las razones son varias. La principal es la ética, sin duda, la segunda podría ser la falta de garantía o la posibilidad de un bloqueo remoto. También nos perderíamos la experiencia de comprar un producto Apple: el tener y abrir el empaque es un placer que las marcas conocen bien. Un producto puede incrementar su valor simplemente con base en el empaque en el que está envuelto.
La revista Time publicó un artículo llamado “Cómo las compañías te hacen creer que estás comprando un artículo Premium”, en él explica cómo algunos productos se encarecen por añadir o quitar algunos detalles en su presentación. Por ejemplo, una bolsa de papas con acabado mate en lugar de brillante luce diferente, lo que podría sugerir que su preparación también lo es, aunque esto sea falso.
¿Te parece un timo? Pues según KnowThis, muchos clientes buscan una mejor experiencia de compra y están dispuestos a pagar por ello. Un producto puede ser excelente y costar un dólar; o ser excelente y también parecerlo y costar tres. Si hay personas no sólo dispuestas, sino deseosas de ellos, es una oportunidad suculenta.
Aunque no todos los empaques son una estafa, Business Insider da cuenta de ello. Este portal publicó la historia de Henry Wang y Chris Curro, dos estudiantes que desarrollaron una caja de empaque mucho más vistosa, reciclable, funcional y que usa menos cartón que las tradicionales.
Y si una imagen vale más que mil palabras, así que el video en el que se muestra esta innovación, que ellos llaman The Rapid Packing Container, valdrá millones de ellas:
Lo mejor que puede sucederle a tu empresa es que tus empaques sirvan como publicidad gratis: les gusta tanto a la gente que los pasea fuera del establecimiento. Es el caso de Starbucks o Gandhi.
SWF
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