¿Cómo Gestionar Un Equipo Editorial?

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¿Cómo Gestionar Un Equipo Editorial?

El marketing de contenidos es una de las estrategias de Search Engine Optimization (SEO) más sonadas actualmente. Esto tiene varios motivos, entre los cuales se encuentra la calidad de contenido de un sitio, junto con la utilidad que presenta para sus usuarios.

Además, tener contenido atractivo ayuda a tener un mejor ranking en los motores de búsqueda. Esto sucede porque la gente busca el contenido, lo consume y también porque pasan más tiempo en el sitio al leerlo, verlo o escucharlo.

Es por ello que actualmente tanto las agencias de marketing, como las empresas en general, cuentan con equipos editoriales. Éstos se encargan de generar los textos, videos y demás contenido multimedia.

Las estrategias de content marketing tienen éxito por varias razones. Entre ellas está la calidad que se ofrece, el valor agregado y el sentido de comunidad que promueven. No se puede ignorar el potencial que tienen, por lo tanto el 93% de quienes se dedican al marketing lo están haciendo, según Business2Community.

Para saber a quiénes contratar para cumplir con estas funciones, se requiere, en primer lugar, conocer el procedimiento con el cual trabaja un equipo editorial:

  1. Establecimiento de objetivos. Se necesitan fijar al inicio del proyecto. De inicio, tienen que ver con el tráfico y la percepción de la marca. Otros pueden relacionarse con la experiencia general de los clientes.
  2. Límites y restricciones. Deben considerarse temas que no se tratarán y otros que sí. Esto junto con una lista de fuentes potenciales.
  3. Lluvia de ideas. Necesaria antes de cada contenido a realizar.
  4. Investigación. Se necesita acudir a fuentes especializadas para conseguir información que dé soporte a lo que se produzca.
  5. Producción. Es el proceso mediante el cual se crea el contenido. Si es texto, consiste en escribir. Si es audio se trata de la grabación. Filmación y toma de fotografías pueden verse involucradas de la misma manera. No descartes el valor del video por ser más laborioso. Para el 91% de quienes planean estrategias de marketing, es más efectivo que el display online, de acuerdo con Video Brewery.
  6. Revisión y edición. Según el medio son las particularidades. Sin embargo el trabajo tiene que ser revisado y editado múltiples veces hasta que la calidad sea óptima.
  7. Publicación. Ya sea que sea contenido para redes sociales, blogs, emails, etc. se tiene que fijar una fecha en calendario y programar su publicación.

Con esta información será posible que gestiones al equipo. No obstante, hay más que conocer al respecto. Las posibilidades del equipo no sólo incluyen la producción, sino también el curado de contenido.

Esta tarea requiere tiempo y si se acompaña de A/B testing, puede dar muy buenos resultados al hallar el mejor contenido para la audiencia, como indica Marketing Profs. El curado a su vez permite concentrar múltiples opiniones de personas influyentes en un solo lugar.

Contar con gente creativa y organizada es la clave para un equipo de marketing de contenidos que tenga éxito. Ten la disposición necesaria para considerar ideas un tanto disparatadas de parte del equipo y toma las mejores decisiones de acuerdo con los resultados obtenidos.

Redacción Círculo Marketing

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