Google y Rusia subastan anuncios digitales

El real time bidding (RTB) son las subastas de anuncios online en tiempo real, una de las tendencias de más rápido crecimiento en el marketing digital.

Cada año el mercado del real time bidding  aumenta entre el 50% y 80% en promedio según eMarketer. ¿Cuáles son las razones de este crecimiento?

Para los anunciantes y editores, el modelo de comprar impresiones al por mayor resulta ineficiente debido a que cada unidad cuesta lo mismo aunque tenga un valor de campaña diferente o porque 70% del inventario se queda sin vender, según Acuity.

El RTB permite comprar o vender impresiones online en tiempo real mientras se carga la página para el consumidor.

El mercado de RTB incluye:

-Plataformas con tecnología para crear, promover y analizar las ventas.

-Plataformas para subastar tecnología por los anunciantes.

-Agencias que manejan pragmáticamente las redes sociales y la audiencia basadas en las subastas.

-Intercambio de anuncios. Con el sistema de RTB se conecta entre anunciantes y editores.

-Redes de anuncios. Es el elemento más estable en el mercado de anuncios en Rusia. Permite a los anunciantes a vender el resto del tráfico mediante RTB o todo el inventario.

-Plataformas de manejo de datos.

Rusia se abrió camino en el Top 15 de mercados en crecimiento de RTB en 2012, con la tecnología introducida sólo un año antes, según Search Engine Watch. Andrey Chernishov, Director de Comunicaciones Digitales, estimó que el RTB en Rusia crecerá a un 15 por ciento hasta 2015.

Antes de 2012, los anunciantes locales tuvieron que confiar en sus colegas occidentales para sus necesidades de RTB, pero después de que algunos de los magnates digitales se dieron cuenta de la gran demanda de la tecnología rusa, el ecosistema local RTB fue creado. Ahora empresas como Yandex, AdFox, Criteo, Google y Facebook se han integrado en el mercado ruso.

SWF/DF