La Batalla de las Marcas

Existen marcas tan famosas que inmediatamente podemos ubicar sus logos, repetir sus slogans o incluso tararear sus jingles. Todo el mundo recuerda frases como “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar”. Hubo un tiempo en el que todos podíamos reconocer el tono de Nokia. Y, seguramente, estamos más que familiarizados con los arcos amarillos sobre un fondo rojo.

¿Cómo es posible que estas marcas hayan llegado a este punto en el que son reconocibles por casi cualquier persona? Uno esperaría que la respuesta fuera “marketing, sólo marketing”. Sin embargo, en un artículo publicado por Hub Spot se habla de la importancia de la competencia.

Es decir, siempre que dos o más compañías luchan por el título de la mejor en su ramo, ambas salen beneficiadas de la pelea. ¿Por qué? Pues porque las peleas publicitarias llaman la atención de la gente.

El ABC de España seleccionó el caso de una campaña que Burger King lanzó en Noruega, en Facebook con la que ofrecía una hamburgesa a todos los que que dejaran de seguir a McDonald’s en esta red social.

El impacto fue más grande de lo que se esperaba: de los 38,000 seguidores con los que contaba McDonald’s, sólo se quedaron 8.000. Por supuesto hay muchos otros caso de competencias publicitarias. Por ejemplo: Coca Cola-Pepsi, Mercedes Benz-BMW-Audi, Duracell-Energizer, Fedex-DHL, Xbox-PS3, etcétera.

Estas batallas, como señala Puro Marketing, han caído ocasionalmente en la polémica práctica de la publicidad comparativa, la cual se considera ilegal en algunos países. Aun así, algunos anuncios de este tipo son permitidos, siempre que no denigren a la competencia y que eviten contenidos censurables.

Como ejemplo basta ver el comercial de Pepsi Max vs Coca Zero, donde Pepsi, en lugar de denigrar a su rival, ofrece un mejor espectáculo para ganarse la preferencia de la gente.

SWF/DF