Mattel se Queda sin CEO

Tras una difícil temporada navideña, el CEO de Mattel, Bryan Stockton, renunció a su cargo. Mashable dice que junto con el anuncio de cambio en la administración, vinieron las cifras que no lograron alcanzar las proyecciones para el año pasado.

Mattel está perdiendo a su público infantil porque las tablets y otros dispositivos móviles son cada vez más populares en ese sector, además de que sus competidores Hasbro y Lego están cobrando fuerza en el mercado. Y este gigante de los juguetes tiene una historia de enemistad con la tecnología, lo cual le está costando pérdidas enormes.

El Washington Post señala que bajo la gestión de Stockton, quien en un principio fue muy efectivo, en el último año se produjo una baja de 16% en Fisher-Price, la línea de juguetes para bebés. Las ventas de Barbie cayeron en un 20% en el mismo periodo. Estos productos, más otros nuevos que no lograron atraer a la audiencia, sumaron un 59% de disminución en ventas en el último trimestre de 2014.

De acuerdo con el Wall Street Journal, Stockton se enfocó en tratar de darle nuevas fuerzas a Barbie, tratando de formar un equipo ejecutivo más completo. Sin embargo, sus esfuerzos fueron pocos y a destiempo. Y el ex CEO dejó la impresión de no estar tan involucrado con la innovación de productos como su contraparte en Hasbro. Y en octubre pasado la compañía anunció un nuevo ajuste: un recorte de entre 250 y 300 millones en gastos anuales. Este año será crucial para la casa de Barbie y Hot Wheels.

SWF

Fuentes:
http://mashable.com/2015/01/26/mattel-kids-tablets/
http://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2015/01/26/how-barbie-helped-bring-down-mattels-ceo/
http://www.wsj.com/articles/mattel-ceo-resigns-amid-companys-struggles-1422281957
Imagen:
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