¿Métricas de visibilidad en publicidad digital?

Recientemente se empezó a discutir acerca de la  “visibilidad en la publicidad en línea”, lo cual generó controversia sobre cuál es la métrica adecuada para la efectividad de los anuncios online y por supuesto esto también implica evaluar el costo a pagar del sponsor.

De acuerdo con una entrevista realizada por el sitio ClickZ, a Jon Slade director comercial de publicidad digital del Financial Times, la visibilidad resulta aún problema para los editores de los medios y quien se publicita. Este problema persiste ,incluso cuando en abril del año pasado Google afirmó su apoyo a la visibilidad.

Por lo anterior es necesario contar con una métrica estándar sobre esto y que no se especule en el impacto de los resultados.  La analista de Forrester, Susan Bidel dijo en entrevista para el sitio AdexChanger que la estandarización de la métrica depende mucho de las herramientas que Google pueda proporcionar.

Y es que actualmente, la métrica se basa en contar los clicks sobre un anuncio que te redirige a una página y nada más. Los sponsors piensan que no tiene mucho caso pagar publicidad que no sea vista por el target.

Infectiuos Media publicó una infografía en la cual afirma que 54% de la publicidad digital no es vista. Además expone siete razones por las cuales esta publicidad no tiene el impacto esperado:

1) Está fuera de la vista, o se requiere un scroll para poder verla.

2) No se descarga en un corto tiempo.

3) Los plug-ins no son soportados por los servidores o dispositivos.

4) Prácticas fraudulentas.

5) Bloqueo automático de publicidad.

6) Cambio constante de ventanas al navegar.

7) Bots.

Hasta ahora lo más cercano a visibilidad se traduce en impresiones y alcance, sin embargo no es una métrica rentable para las marcas que invierten miles de dólares para verse en distintos sitios web. Cabe resaltar que por ahora esta métrica no está pensada para las redes sociales y por ahora los editores y sponsors confían en el trabajo que Google hace.

SWF/DF