¿Quién paga más en los anuncios online?

Un nuevo estudio de la Digital Advertising Alliance encontró que los publicistas están dispuestos a pagar hasta 3 veces más por los anuncios basados en la recolección de información vía cookies de internet. El estudio representa la primera vez que datos duros sustentan la primicia de que los comerciales dirigidos al usuario son el motor financiero del internet abierto y gratuito.

No obstante y gracias al reciente debate en torno al espionaje del gobierno de los Estados Unidos, una nueva legislación en Washington podría limitar el alcance de dichos anuncios. En respuesta, la Direct Marketing Association compartió en su blog que las prácticas comerciales enfocadas a observar y analizar el comportamiento del usuario, no tienen relación alguna con el espionaje gubernamental.

Sin la publicidad dirigida, los sitios web que dependen de estas prácticas perderían hasta el 60% de sus ingresos. Adweek advierte que las páginas de internet financiadas por la publicidad son el modelo más común; de perderse, el contenido gratis de internet podría desaparecer y habría cada vez más sitios detrás de una pared de pago.

DF/SWF