Influenciadores: Cinco tips para aprovechar sus encantos

El marketing de influenciadores se ha convertido en uno de los medios importantes para lograr reconocimiento y liderazgo de marca, incluso si no hablan directamente de ella, pues los consumidores confían en ellos y pondrán atención a tu producto.

Aquí tienes cinco tips para trabajar con ellos:

1) El ROI no lo es todo: El portal INC reconoce que dentro del marketing es muy difícil demostrar que la inversión que hace el CMO realmente funciona. Si tu presupuesto es limitado, es una buena idea conseguir colaboradores que hablen a tu audiencia gratuitamente, siempre que les ofrezcas buena exposición y respeto a lo que digan.

2) El tamaño no importa: Aunque un influenciador famoso puede apantallar a primera vista, uno de nicho podría funcionar mejor para una audiencia pequeña. En especial en marketing B2B lo importante es llegar al público correcto, y no necesariamente al masivo. Forbes recomienda que tomes en cuenta que un líder de opinión no sólo tiene admiradores, sino también es indispensable un amplio conocimiento de la industria en la que te desenvuelves.

3) Manténlo auténtico: Si parece que tu influencer está haciendo un comercial de tu marca, y es evidente que él está contigo por puro interés económico, el efecto puede ser contraproducente. Esta es una de las razones por las cuáles sitios como Harvard Business Review dudan de la efectividad de este tipo de acciones.

4) Hazlo parte de ti: Envuélvelo en la cultura de tu marca. Los negocios no están peleados con gozar de una experiencia memorable. INC recomienda que convenzas al influenciador de querer estar contigo y presumirlo.

5) Sé paciente: Una vez que encuentres el influenciador adecuado, deja que su carisma y conocimientos hablen por él. Si todavía no sabes dónde encontrarlos, servicios como The Mobile Media Lab o Laundry Service pueden ayudarte.

 

SWF/DF