¿Cuáles son los canales más exitosos para el comercio electrónico?

Una de las principales funciones del marketing digital es ser un punto en el que el consumidor decide realizar la compra o no, Un estudio reciente publicado por AOL Adverstasing obtuvo estadísticas sobre el comportamiento de los consumidores al comprar y cómo éste cambia de acuerdo con el canal que elija.

Se analizaron seis canales digitales, algunos de ellos fueron redes sociales y correo electrónico. A partir del estudio se mostró discrepancias significativas en el impacto que cada uno tiene en diferentes puntos y sólo se confirmó que el rey de las plataformas son las redes sociales, pues, de la mano de displays, influyen en la etapa de consideración más que cualquier otro pues, a diferencia de, la búsqueda específica de un producto, la publicidad en social media ofrece productos que los consumidores no habían siquiera contemplado adquirir.
De hecho, según VB News, YouTube superó a las otras redes en la introducción de nuevos productos (18% del impacto global). Cabe mencionar que el análisis incluye tanto pagada y la publicidad orgánica.

Facebook le pisa los talones, mientras que LinkedIn se quedó rezagado en el sótano y Twitter ni siquiera figuró como una posible opción para convertir clientes.

SWF/DF