El balón de oro a la mejor marca

El encuentro final de la Copa del Mundo 2014 se jugó en dos niveles. El oficial se llevó a cabo entre Alemania y Argentina: del marcador final dependió si el galardón permanecía en Europa o por fin volvía al continente americano.

Por otro lado se jugó en la cancha del marketing: patrocinios y posicionamientos de marca se vieron reflejados de manera obvia. Aunque ambos equipos son patrocinados por Adidas (tan sólo la renovación contractual con su equipo de casa mereció una aportación de $26.7 millones de dólares, según DAP), a la marca alemana le convenía más la victoria de Argentina,  por supuesto para que Messi se viera involucrado en ella.

El escenario no alcanzado incluía que el nombrado “mejor jugador del mundo” y embajador de Adidas sostuviera la copa en una alegoría de la victoria sobre Nike. Sin embargo, la realidad puso a temblar a Adidas y remarcó un aparente (y criticado) favoritismo de la FIFA hacia esta marca.

El primer tropiezo para Adidas sucedió cuando Mario Göetze quien portaba tacos Nike anotó el gol de la victoria. Para el pesar de Adidas, Göetze fue nombrado como el jugador más valioso del séptimo partido, lo cual se suma a su valor reportado en 2013 por Football Burp: £31.5 millones.

Finalmente, la FIFA recibió críticas en redes sociales debido a las premiaciones de jugadores; ya que desde las nominaciones para el Balón de Oro sólo había dos candidatos de Nike y en las opciones consideradas para el mejor arquero aparecían dos de tres posibles representantes de Adidas. La situación pareció una inclinación de la FIFA por su patrocinador con quien renovó contrato hasta 2030, de acuerdo con el sitio oficial de la organización.

SWF/DF