El boom del Display advertising

El último estudio publicado por CMO mostró que la inversión en el desarrollo de displays digitales crecerá más rápido que cualquier otro formato. Por otro lado, el impacto de publicidad basada en cookies disminuye, principalmente por su alto costo y la evasión de algunos de los navegadores más populares.

De acuerdo con un estudio de eMarketer, las inversiones en anuncios de display representarán el 44% de toda la publicidad digital y se tiene previsto que para el 2015, sean más las empresas que opten por la primera pantalla de su sitio para contar su historia.

El informe analiza las tendencias en publicidad digital para el 2014:

1) Los vendedores quieren llegar a los consumidores a través de sus móviles. Este año se hará un esfuerzo para exprimir la información obtenida del Big Data.

2) El display mostrará atractivos bloques de anuncios; no más interrupciones por banners y las marcas serán visibles en contenidos publicitarios de mayor valor.

3) Los anuncios basados en cookies están resultan cada vez menos atrayente para los anunciantes. Así lo reveló, un estudio realizado por Digital Advertising Alliance una semana antes de que los navegadores como Firefox pusieran fin al apoyo de cookies de terceros.

No es sorprendente que las marcas estén dispuestas a pagar más por los anuncios basados en intereses personalizados ni tampoco que las empresas tecnológicas/publicitarias exploren alternativas además de las cookies para orientar los anuncios a los móviles de los consumidores.

La investigación publicada en el blog State Of Digital se produce en un momento en el que los anunciantes libran una batalla con Washington por las restricciones y el manejo de big data. Hasta ahora, la industria ha sido capaz de mantener a raya a los reguladores y luchar por una nueva legislación que limite cómo las marcas ofrecen anuncios a un público en línea.

De acuerdo con el portal Tableau, la industria de la edición en línea podría verse seriamente afectada inmediatamente por las decisiones tomadas en Washington. Editores grandes y pequeños dependen de los ingresos generados por los anuncios basados en intereses premium; la reducción de este flujo de ingresos causará estragos financieros en los sitios más pequeños, donde ese tipo de publicidad constituye el 60% de su catálogo de servicios.

SWF/DF