Happy Star Wars Day

Usted, amigo lector, sabe perfectamente de qué estoy hablando. Hoy 4 de mayo es el día mundial de Star Wars. La saga cinematográfica de Star Wars comenzó con la película A New Hope (Una nueva esperanza), dirigida por George Lucas y estrenada en cines el 25 de mayo de 1977.
Lo que pocos saben es que Lucas desarrolló cuatro guiones previos desde 1971 hasta 1976, siendo el último el definitivo para comenzar la etapa de rodaje. Al principio, el filme llevaba por título Adventures of Luke Starkiller, as taken from the Journal of the Whills, Saga I: The Star Wars. Durante la producción, Lucas cambió el apellido de Luke a Skywalker, y también simplificó el título a Star Wars.
Durante 4 décadas los fans se han multiplicado por millones, y han decidido, de forma colectiva, que el 4 de mayo sea el día de Star Wars, por la coincidencia fonética entre: “May the Force be with you” y la fecha en inglés: May the 4th (fourth).
El 30 de octubre de 2012, The Walt Disney Company compró el 100% de Lucasfilm Ltd. por 4,050 millones de dólares, y aseguró la continuidad de la saga. Una historia sólo para fans, donde no hay límites.
Uno de los aspectos importantes de la saga es la música. El compositor John Williams, nacido en Nueva York en 1932, se encargó de darle vida a la banda sonora, y fue el mismísimo Steven Spielberg quien lo recomendó para tan importante papel. El éxito fue tal que se han vendido más de 4 millones de copias del soundtrack.
Pero ¿cómo aprovechar la música en una estrategia de marketing? Los sonidos complementan la identidad corporativa de la empresa, al igual que dan personalidad a los productos y servicios. Tenemos 5 tácticas básicas de marketing cuando tratamos de sonidos: el audio logo (para la identificación institucional), el sonido de espera telefónica (que puede ser música o mensajes específicos), la voz de marca (a través de locutores institucionales principalmente), la canción de marca (jingles ex profeso o canciones) y el paisaje sonoro (música de fondo de una misma categoría usada en spots, o tiendas).
La primera acción que se debe, para crear una acción específica de marketing a través de la música, es identificar en cuál de estas 5 categorías se encuentra y qué usa actualmente. Y lo más importante: cómo los está utilizando.
Una vez que tenga identificado el status de cada táctica, necesita plantear: ¿qué quiero lograr en términos auditivos? ¿Qué mensaje debo de transmitir en cada táctico pero que construya sobre el mensaje superior de mi empresa o del producto en cuestión?
Al tenerlo claro, el siguiente paso es auxiliarse de su agencia experta en generar comunicación above the line, quien sin duda podrá apoyarle en este proyecto.
Y mientras esto ocurre, vea este video y convénzase de qué recuerdos le trae la música de Star Wars.
Mauricio Martínez es Industry Marketing Lead en SAP México
@maumarti