Lecciones de Targeting de la Industria de los Videojuegos

Por Charles Tigges

Como emprendedores del entretenimiento digital, los editores de videojuegos han acumulado casi 40 años de lecciones aprendidas, errores eludibles, hechos y experiencias relevantes que pueden compartir con otros medios digitales y desarrolladores de entretenimiento.

Este artículo se referirá a las estrategias de monetización eficaces, desarrolladas originalmente para los juegos de video, así como a las ideas que otros productores multimedia y de entretenimiento se pueden adaptar a este tipo de estrategias.

Todos los productores de entretenimiento debe ser conscientes de la importancia crítica para aprovechar las tecnologías y plataformas de comercio digital que soportan la prueba de nuevas estrategias de monetización, no a través de iniciativas de TI que demandan mucho tiempo y son caras, sino con herramientas que permiten a los negocios digitales tomar decisiones informadas y tener ofertas en tiempo real, adaptadas a las demandas del cliente.

Pruebas gratuitas, freemiums y contenido subsidiado tienen sutiles pero importantes diferencias, y cada uno puede ser afinado por los productores de entretenimiento para optimizar la adquisición de nueva audiencia.

Por ejemplo, los editores de videojuegos animan a los compradores con una transición sin problemas entre el juego libre y de pago. En el curso del juego, una característica adicional o una herramienta para mejorar la partida se pueden comprar fácilmente con un solo clic.

Las pruebas gratuitas por lo general tienen un tiempo limitado de uso, normalmente de siete días a treinta días, después se debe realizar un pago para poder continuar. Versiones gratis de los juegos se distribuyen como un punto de partida y en algún momento, los jugadores orgánicamente alcanzan una barrera que les lleva a gastar dinero. La monetización se ha incorporado en el producto a partir de su diseño.

Con un freemium, el uso limitado es gratis, a menudo patrocinado por anuncios, con una versión mejorada de los contenidos disponibles… a cambio de un pago. La ventaja de los freemiums es que proporcionan una conversión sin problemas dependiendo de las versiones que se paguen, mientras que los ensayos gratis implican más trabajo para lograr una tasa de conversión mayor, y pueden requerir que el cliente descargue softwares, juegos, o elementos multimedia adicionales.

Aprende de los que ya caminaron tu sendero pero no olvides hacer tu propio camino.

Artículo cortesía de The Customer Edge, si quieres leer el artículo original “Three Elements of a Successfull Platform Stratefy”, consúltalo aquí.

SWF/DF