Marketeros esperan crecimiento en la publicidad nativa

La publicidad nativa, definida por Merca 2.0 como publireportajes, será la tendencia de los marketeros para 2015, por lo que se espera que crezca su uso y el dinero que gastan las compañías en ella. Hay más de una razón para invertir en publicidad de este tipo, y parece ser que los negocios u otros establecimientos pueden aumentar la cuota de presupuesto que le otorgan.

Dentro de todos los beneficios que se pueden encontrar, el involucrar a los consumidores es el más sonado entre los usuarios de este tipo de publicidad, de acuerdo con Emarketer. Una investigación de IPG Media Lab demostró que la publicidad nativa es vista la misma cantidad de tiempo que el contenido editorial. Además 32% podrían compartir esta publicidad, en contraste con 19% que lo harían con un banner tradicional.

Aunque es difícil de medir y complicado escalarla, los marketeros esperan ver un gasto mayor en los próximos 12 a 18 meses por parte de las compañías. Según Digiday,  The Washington Post elaboró su primera publicidad nativa impresa el pasado octubre y el New York Times, en noviembre.

SWF/DF