La Publicidad en Facebook, más cara que nunca

Los inversionistas de Facebook sonríen. El precio de la publicidad en la red social más grande del mundo subió 700% en los últimos doce meses.

Según publicó Marketing Directo, el costo por mil impresiones (CPM) dentro del newsfeed aumentó siete veces en el periodo que va de diciembre de 2013, hasta el pasado noviembre.

El aumento es sólo en la columna principal de la página, en la que se muestran las “historias patrocinadas”, y en donde también aparecen las noticias de los amigos: ahí se centra la atención del usuario, especialmente si están consultando la versión móvil.

Las empresas están apostando por un crecimiento a largo plazo, y su prioridad en Facebook es aumentar su base de fans, y no la publicación de ofertas, señaló Vuelo Digital.

Un caso de éxito es Menbur, un compañía de calzado que emprendió una campaña de posicionamiento. A través de aplicaciones personalizadas, anuncios segmentados, concursos, análisis estadísticos proporcionadas por la misma red social, la compañía duplicó el número de fans, aumentó 20% el tráfico a su web, y ahora 40% de sus ventas provienen de Facebook, señaló Informa BTL.

Los marketeros deben saber cómo aprovechar el presupuesto que tienen, ya que cada vez les alcanzará para menos anuncios, por lo que éstos tendrán que ser más impactantes.

SWF/DF