Todas las marcas quieren una mordida de Suárez

Las marcas gozaron mientras el jugador uruguayo José Luis Suárez sufrió, mientras éste tuvo que volver a casa sin participar en un sólo partido más en Brasil 2014. Algunas compañías lograron “bajar bien el balón” en redes sociales y ganar la simpatía de algunos usuarios.

A unos minutos de que se cometiera la infracción, McDonald’s publicó en su cuenta de Twitter: “Hola @luis16suarez, si te quedaste con hambre vení a darle un mordisco a una BigMac ;)”. Snickers acompañó la frase “Más satisfactorio que un italiano” con la imagen de uno de sus chocolates.

En las redes sociales de la cerveza Bud apareció una fotografía en donde figura una toma cerrada de Suárez abriendo una botella con los dientes en la cancha y la leyenda: “Relájense, son de las que se desenroscan. #biting #ITAvsURU”. Listerine a su vez, publicó “Recomendamos un buen buche después de una mordida de italiano. #WorldCup #PowerToYourMouth”, recordó Puro Marketing.

El Agile Marketing (como se le denomina a este tipo de campañas) funciona cuando se realizan en canales informales, y entre más efímeros sean, mejor. “El tuit es algo efímero y que genera un efecto en el instante”, explicó Pablo Poncini, presidente de la agencia TBWA al portal iProfesional.

Gonzalo Fonseca, director estratégico de la consultora Havas Media detalló que estas estrategias buscan demostrar que las marcas están ahí, en los temas de coyuntura. No obstante, había que abordar el chiste con cautela porque de exponer al deportista o al símbolo del Mundial directamente habría que pagar una fortuna a la FIFA.

El incidente no fue adoptado positivamente por todas las marcas. Adidas, patrocinador oficial, suspendió cualquier actividad publicitaria relacionada con este personaje durante lo que resta del torneo futbolístico.

Sin embargo, la marca alemana especializada en ropa deportiva no pudo escapar del humor de la afición, que se ha dedicado a tomarse fotografías junto a un espectacular en Copacabana en el que aparece el delantero mostrando los dientes, donde los turistas hacen tomas en poses que simulan un mordisco, reportó Marketing Directo.

SWF/DF