Así le hacen los blogs ‘campeones’

En el caso del marketing online, dominar ‘el arte del blogging’ se relaciona directamente con alcanzar los objetivos del plan de negocios. La clave está en el contenido, el cual es la moneda que se intercambia en internet y mientras más contenido circula por la red, es mayor el impacto de una empresa.

Según Hubspot, uno de los pilares esenciales para el blogging exitoso es planear los objetivos tanto a corto como a mediano plazo, ya sea en términos de incrementar el número de clientes potenciales, mejorar la publicidad, aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda, o una mezcla de los anteriores.

Conocer a los compradores con profundidad es clave antes de escribir cualquier cosa; esto se refiere a entender sus preocupaciones, problemas y prioridades laborales. No está de más enviar encuestas o realizar entrevistas para entender mejor a los clientes, siempre tomando en cuenta que socializar en exceso puede causar estragos en la productividad, tal como advierte el blog de Inbound Marketing Agents.

Ya con un objetivo en mente, el resto consiste en crear contenido original, lo cual a su vez es la parte más difícil. El contenido orientado a soluciones es la forma más básica que puede adoptar un blog de negocios y para el cual es necesario conocer a profundidad las necesidades de los clientes.

Otro recurso consiste en enfocarse a las tecnologías emergentes y los efectos que tienen en el mercado al que pertenece la empresa. El rápido avance de la tecnología garantiza un flujo constante de nuevos temas e ideas, además que puede ser la ventana a la creación un nicho, vital para el proceso de enganchar a la audiencia, como sugiere Lifehacker.

Por último, adoptar una postura polémica ante un tema determinado aumenta la visibilidad del blog, sin embargo, es un método que debe usarse con cautela pues la falta de datos y argumentos sólidos dificulta la defensa de opiniones controversiales.
DF/SWF