Contenido personalizado, el protagonista de las campañas de marketing

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Jefe de Desarrollo en Digital Friks

El 47% de las empresas creen que el contenido relevante y atractivo es la mejor manera de llegar a los clientes.

Según un estudio realizado por eMarketer, la táctica más efectiva a través del correo electrónico es el contenido personalizado. Y las dos fórmulas más populares son la de segmentar los correos enviados y la de construir el mensaje según el receptor, relató Silicon News.

El marketing de contenidos está aquí para quedarse, un 93% de empresas lo usan, 2% más que el año pasado. Además, marketeros B2B lo consideran efectivo, al menos eso opinó el 42% en el estudio del Content Marketing Institute.

En junio, The New York Times lanzó una campaña en la que ofrecía un puesto remunerado mediante un anuncio que se parecía al diseño de su serie Snow Fall. A los usuarios no les importó que fuera publicidad pagada dada la calidad presentada, relató Net News Check.

Mientras los anunciantes buscan llevar un mensaje que alcance la audiencia de forma orgánica, los productores de medios aprovechan su experiencia con el público y pintan para ser los mejores jugadores del marketing.

Para la creación de contenido, debemos considerar que no es algo separado de nuestra marca. Si lo tratamos como si fuera un producto se pueden crear marcas exitosas e incrementar los ingresos. Sin embargo, no debemos dejar de lado el objetivo de ayudar a la audiencia y el valor de lo que ofrecemos, no se trata de la promoción de un objeto, recalcó Business 2 Community.

También debemos considerar si queremos que nuestro contenido sea breve o no. Si es un mensaje corto puede ser muy bueno para captar atención sobre un producto o servicio, pero éste no suele ser el que determine el establecimiento de una relación con los clientes ni cambia comportamientos.

SWF/DF

 

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