Diagnóstico mundial del Content Marketing B2C

El Content Marketing Institute (CMI) publicó los resultados de su encuesta anual, en conjunto con EnVeritas Group. Dicho estudio tiene como objetivo conocer las tendencias de los profesionales de marketing alrededor del mundo.

La encuesta reportó que sólo 23% de los marketeros logran medir el retorno de inversión de sus iniciativas. Además, el año pasado, la capacidad de documentar el éxito era del 36%, pero en la edición actual subió a 51%.

El estudio también demostró que la mitad de los profesionales de marketing no tienen una estrategia documentada. Una recomendación del CMI es que tu estrategia de Content Marketing esté por escrito, ya que así todo tu equipo la conoce y te retroalimenta constantemente.

Por otro lado, Social Media es el rey del Content Marketing B2C, ya que 9 de cada 10 marcas las usan. El ranking completo de uso es el siguiente:

•  Social Media (sin tomar en cuenta blogs) 93%
•  Newsletters 80%
•  Artículos en el sitio 78%
•  Iustraciones/fotos 75%
•  Videos 74%
•  Eventos en personas 69%
•  Blogs 67%
•  Herramientas de Content personalizadas 47%
•  Infografías 45%
•  Micrositios 44%
•  Apps móviles 42%

Y si hablamos de las redes sociales más usadas, la clasificación de uso es la siguiente:

1. Facebook 94%
2. Twitter 84%
3. YouTube 76%
4. LinkedIn71%
5. Google+ 68%
6. Pinterest 59%
7. Instagram 49%

Aunque también salió a la luz que el uso que le dan a las marcas a las Redes Sociales no necesariamente corresponde con la efectividad que los profesionales del marketing les atribuyen. El estudio arroja que 58% de las marcas creen que la red social de Mark Zuckerberg es efectiva, mientras que Twitter y YouTube se llevan la plata y el bronce con 52 y 49%, respectivamente.

SWF/DF