El “Feed” domina la web

La velocidad en la evolución de internet a veces nos impide pensar qué tanto ha cambiado en cinco, diez o veinte años. Este tipo de reflexiones son importantes cada cierto tiempo, y especialmente para los interesados en marketing; ¿cómo estamos consumiendo contenidos? El Feed es ‘el rey’ en mostrar contenidos.

Hace un par de lustros nuestro consumo de contenidos era sustancialmente distinto: el scrolldown era usado únicamente dentro de una misma página, pero apenas para mostrar una serie de fotos o artículos. Y es que eso es precisamente el feed: la herramienta que emplean los sitios o las apps para mostrar distintos contenidos.

Así que en lugar de que el home haya ‘ventanas’ con secciones y que éstas te lleven a su vez a otras subsecciones (algo así como navegar en Windows XP), hay una lista ya sea con fotos, videos, artículos o juegos. Puedes ver que esto sucede en portales muy distintos como Bunsen Comics, Imgur o reddit. Incluso la web especializada en análisis de noticias Quartz, simplemente no tiene portada y al entrar a su página principal ves el feed de noticias tal como si fuera un blog.

Una infografía de Sharethrough, publicada por Mashable ofrece datos interesantes acerca del feed:s

● Yahoo fue el primero en implementarlo en su sitio en 1994.
● Parte del éxito del iPod fue ordenar nuestras canciones en una especie de feed en el que ‘bajábamos’ al girar una pequeña rueda con el pulgar, algo similar a lo que hacemos ahora con los smartphones.
● En 2005 fue lanzado Google Reader, que organizaba distintas entradas de medios que nosotros mismos agregábamos, y así teníamos nuestra propia selección editorial.
● El lanzamiento del iPhone en 2007 fue otro cambio de paradigma. Apple revolucionó la forma de usar las pantallas táctiles; el desplazamiento con el pulgar se empezó a ‘democratizar’.
● Para 2011 la publicidad en el feed es una constante en las redes sociales más populares, como Facebook, Twitter, Instagram o Tumblr.

Quizá te sucedió que al leer estos datos pensaste “pasó tan rápido que ni me di cuenta”. Si fue así, ¿te imaginas cómo será el consumo en quince años?

SWF