Los tiempos cambian, Microsoft también

Microsoft decidió poner su multimillonario negocio de publicidad y medios en manos de Interpublic Group y Dentsu Aegis. La primera fungirá como agencia oficial de publicidad y despliegue global mientras que la segunda será la encargada de la planificación y compra de medios, así como la búsqueda de publicidad, reportó Ad Age.

“Creemos que ambos grupos nos ayudarán a comunicarnos de una forma más estratégica y eficaz en un mercado de rápida evolución.”, afirmó Chris Capossela, CMO de Microsoft.

Esta decisión, que representa un importante golpe para Publicis y WPP (las agencias que desarrollaban la cuenta), fue tomada luego de un proceso de revisión que comenzó en enero.

Publicis trabajó por más de una década con Microsoft y apoyó a la firma a través de su grupo MediaVest y a la parte digital mediante Razorfish, fue gracias a esto que el negocio de Microsoft creció sustancialmente en los últimos dos años.

Mientras que WPP sostuvo varias tareas de marketing para la compañía por más de diez años: marketing directo, data y trabajo analítica con las marcas Microsoft, Xbox, Bing y Windows así como con la ejecución de campañas en mercados locales del mundo, explicó el portal Adlatina.

Según Adweek, los cambios en el negocio llegan en medio de un período de reinvención. El año pasado, la empresa se trasladó hacia una operación más centralizada y en febrero, Satya Nadella sucedió a Steve Ballmer como CEO. Incluso, después de que se inició la revisión, la empresa tomó las responsabilidades de liderazgo de marketing previamente compartidas por dos ejecutivos y las puso en las manos de un solo ejecutivo: Chris Capossela.

Microsoft, en una solicitud inicial de propuestas señaló su intención de alejarse de los anuncios individuales y de productos específicos para dirigirse a campañas hechas para consumidores y empresas.

SWF/DF