Marketing de chocolate

Cada vez que una forma de hacer marketing funciona, las marcas intentan apropiarla. Esto sucede con el marketing social.

A principios de los años setenta del siglo pasado, especialistas en marketing consideraron las posibilidades de usar técnicas para la venta de ideas cuyo fin fuera mejorar la calidad de vida y el desarrollo de la sociedad, explicó Tendencias 21.

Algunos ejemplos de esta práctica en la actualidad son campañas como las de McDonald’s y Coca-Cola. Estas empresas lanzaron una aplicación en Filipinas que premia a sus usuarios cada que dejan su smartphone para estar con sus amigos, relató El País.

Fox Portugal aprovechó el éxito de la serie The Walking Dead y en la última temporada pidió a los televidentes donar sangre a cambio de mercancía del programa.

Para crear una estrategia de marketing social se deben escuchar las necesidades y deseos de los destinatarios. El enfoque en el consumidor será lo que la vuelva exitosa o no, según Weinreich Communications.

Sin embargo, algunos vendedores todavía dudan del éxito y el valor social que brinda el marketing social.

SWF/DF