Mercado móvil, la mayor área de oportunidad para Yahoo!

Desde la entrada en 2012 de su CEO, Marisa Mayer, Yahoo! no ha podido recuperarse significativamente y al contrario ha perdido terreno frente a sus competidores Facebook y Google. Una de la áreas que identifica la CEO es ampliar su catálogo de aplicaciones y servicios móviles y abarcar un terreno que aún no han explorado.

Yahoo! lanzó varios desarrollos en la tendencia móvil, como Weather y New Digest; y tiene a 500 personas trabajando en más innovaciones de esta índole, informó Marketing Directo. Sin embargo este esfuerzo no ha sido suficiente para incorporarse como verdadero competidor.

The Wall Street Journal afirma que Tumblr no fue su mejor inversión ya que no ha logrado incorporarse como una necesidad para las marcas. Tampoco ha logrado posicionarse dentro del top 10 de aplicaciones en iTunes, y además ha perdido casi 50% de sus usuarios. Malas noticias.

Los espacios de publicidad que vende Yahoo! no son comparables con Google, pues la primera aún vende banners inamovibles, mientras la segunda vende espacios que coloca estratégicamente de acuerdo con usuario que se trate. Por tal sus ingresos no han crecido mucho, sólo 2% desde la entrada de Mayer, frente a 38% de Google en el mismo periodo.

También Yahoo! se enfrenta a la salida de Alibaba de la bolsa, con lo cual se retira como uno de sus mayores inversionistas y recibirá por esta transacción negativa 12 mil millones de dólares que podrá gastar en más desarrollos móviles y quizá cumplir con su expectativa de posicionamiento.

Los inversionistas tienen la mirada sobre las acciones de su CEO, quien ha hecho su propia lucha por sacar adelante a Yahoo!. Al final del presente año se visualizará mejor si la situación de la empresa de internet ha mejorado o si habrá que darle un giro completo a las cosas.

SWF/DF