¿Por qué es importante tener un plan de marketing?

Una empresa sin estrategia de marketing es como un coche sin llantas ¿ninguno va a ningún lado, verdad? Entonces, al ser una parte tan importante en el mundo empresarial merece la pena que Marketo hiciera un análisis de la relación entre las compañías y sus estrategias, ¿y qué encontró? que el 34 % de los marketeros no tuvieron un plan documentado el año pasado.

Por el contrario, de acuerdo con la investigación citada en Marketing Directo, el 81 % de las compañías con plantillas de entre mil y 5 mil empleados son aquellas que sí cuentan con una estrategia específica de mercado. Coincidentemente, el 77 % de los encuestados que admitieron estar muy satisfechos con su equipo contaban con planes de marketing.

Respecto a las mediciones los datos de la encuesta demuestran que el 55 % de las empresas cuenta habitualmente con objetivos cuantificativamente demostrables mientras que sólo el 16 % los utiliza siempre y un 22.5 % no plantea objetivos medibles nunca, con lo que parecería imposible que demuestren la eficacia de las medidas que se implementen.

Las técnicas más utilizadas por las compañías encuestadas fueron el email marketing, pues sólo el 14 % reconoció que nunca lo había utilizado, seguida de las relacionadas con redes sociales con el 81 % de las compañías usándola y finalmente las acciones de PPC contratadas por el 53 % de ellas.

Puro Marketing asegura que el reporte fue desarrollado con una muestra de casi 500 profesionales del marketing, al frente de empresas B2B y de B2C.

El plan de mercadotecnia es un documento escrito en el que se definen los objetivos comerciales que se desean conseguir en un período de tiempo determinado (generalmente son anuales), y en el que se asientan las estrategias y acciones que se llevarán a cabo para llegar a las metas, explica la revista Merca 2.0.

SWF/DF