¿Qué tienen en común Google y AOL?

Pareciera que Google y AOL se pusieron de acuerdo en elegir mayo para “salir de compras”. Mientras que el buscador más importante de la red se hizo de Adometry, AOL anunció la adquisición de Convertro; ambas plataformas enfocadas en optimización de marketing.

De acuerdo con Click Z, Convertro costó aproximadamente 101 millones de dólares. Sin embargo, Google no ofreció los detalles con respecto del precio de su reciente adquisición.

Adometry es una empresa dedicada a la creación de soluciones para las empresas cuando éstas necesitan optimizar sus estrategias de marketing en línea y asignar de manera más eficiente sus recursos. Obtiene variables que les sirven a las compañías para tomar decisiones sobre cómo anunciar respecto al canal, el formato, etc. Además, está especializada en la detección de fraudes en anuncios, con lo que AdSense podrá mejorar.

El objetivo es mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias y optimizar Google Analytics Premium, encargado de ofrecer datos, explicó el portal WWWhatsNew. La firma no presentará cambios inmediatos en sus ofertas o contratos actuales, y anunciaron que tratarán a cada cliente de manera individual para programar los pasos a seguir dentro del popular motor de búsqueda.

Por su parte, AOL compañía dueña de sitios como TechCrunch, detalló que la compra se realizó en efectivo (89 millones de dólares), con acciones (2 millones para ser más exactos) y crédito (10 millones restantes que se pagarán durante los siguientes 17 meses).

A pesar de que Convertro hace prácticamente lo mismo que Adometry, Seth Demsey, el director de tecnología (CTO) confesó que después de echarle un ojo al mercado quedó particularmente impresionado por la habilidad de esta empresa para hacer su trabajo.

Antes de la adquisición ambas compañías estaban asociadas, pero era necesario “traer las plataformas de datos más de cerca”, relató Demsey.

SWF/DF