Si descuidas tu marca, estás en la cuerda floja

Tu marca es tu tesoro. Para una empresa gigantesca hay pocos activos más importantes que su “brand”… no, eso está mal dicho: no hay ningún valor más importante que ese. Compañías líderes como Google, Apple o Nike lo saben, pero aquellas que descuidan este aspecto tienen un panorama difícil, es el caso de Blackberry, Nokia o MTV, que han perdido 39%, 16% y 12% de su valor, respectivamente.

El portal El Mundo reporta que el motivo de esta caída es que han dejado de innovar o se han alejado de sus raíces; quizá el ejemplo más claro es el de MTV, que de ser un canal disruptivo y enfocado a la música, pasó a ofrecer reallity shows.

Y esto no es exclusivo de conglomerados o de grupos en bolsa: también puede afectar a países. La marca España, por ejemplo, perdió un 20% de su valor de mercado el año pasado, según el portal Europa Press. Al igual que lo que pasó con México, las noticias que se manejan acerca del difícil momento que pasan es un factor clave para que otras marcas puedan tomar el lugar que ellos dejan libres.

SWF