Amazon está en pañales

Amazon, lanzó una nueva línea de productos bajo el nombre de Elements. Aunque por ahora solo vende pañales y toallitas húmedas, está enfocada a jóvenes padres preocupados por el medio ambiente y la calidad de los productos que usan sus bebés.

El gigante del comercio electrónico compró a la principal competencia para Elements, Diapers.com, por 540 millones de dólares. Esta compañía de retail, idea original de dos amigos de toda la vida, apareció en Forbes como una de las mejores iniciativas en 2010, y llegó a reportar ventas anuales de más de 180 millones de dólares.

Aunque Dailymail señala que la línea de pañales de Amazon es 25% más económica que las marcas regulares (cada pañal es 40 centavos más barato que los de otras marcas), Mashable sostiene que los precios son dispares dependiendo de la edad del bebé a la que está dirigido el producto.

¿Cuál es la ventaja de Elements?: Retoman los conceptos “orgánico” y “reciclado” y los aplica a la producción de sus pañales, cuidando el origen de la materia prima usada. El plus es que ofrece una serie de contenidos valiosos para que los padres puedan tomar mejores decisiones sobre los artículos de uso para sus hijos.

Este valor agregado es un nuevo mercado en el que incluso uno de los cofundadores de Diapers.com está invirtiendo, tal como lo señaló en un artículo el NYTimes.

Esta iniciativa se inserta dentro de una estrategia más amplia de marketing para premiar y asegurar clientes frecuentes, ya que la línea de estos productos básicos está disponible solo para los miembros de Amazon Premium, con descuentos y promociones adicionales si eres parte de la comunidad Amazon Mom.

SWF/DF