El rey del chocolate

Las ventas de chocolates en San Valentín, (cualquier San Valentín), son mejores si vienen en una caja en forma de corazón. Por ello Russel Stover se distingue por sus diseños y sus ganancias.

Para esta compañía San Valentín comienza en enero cuando sus ventas comienzan a dispararse por la festividad. De acuerdo a un reportaje publicado en Bloomberg Bussines para los minoristas sus últimos diseños en cajas de chocolate resultaron un poco comprometedores. Parece ropa interior de mujer, pero no importa, la gente compra.

Los hombres en esta época son los que más compran, de hecho el target es un trabajador que gana poco, estos chocolates no son los más caros, pero pueden esperar que alguien con este perfil gaste 40 dólares frente a alguien que gana más y regala joyería, que seguro compra una caja de sólo 10 dólares.

Según información de The Wall Street Journal, la empresa fue fundada en Kansas City por Russel y Clara Stover, marido y mujer que en 1923 abrieron una pequeña tienda en su casa con chocolates hechos y envueltos a mano. Después adquirieron a la compañía Whitman y Pangurn en Texas. Según sus estadísticas, una caja de chocolates es vendida cada 2.5 segundos.

Esta caja paradigmática de chocolates hizo una aparición cinematográfica en Forrest Gump: “Mi mamá decía: la vida es como una caja de chocolates, nunca sabes lo que te tocará”.

Kansas City Bussines Journal informó después de San Valentín, que los actuales dueños de la compañía chocolatera, Tom y Scott Ward hijos de Louis Ward, un hombre que compró la empresa a los ancianos Stover por 7.5 millones de dólares, piensan en vender a ambas compañías. Es posible que sus dos grandes competidores, Hershey Co. o Mars inc puedan adquirir al menos una parte.

La industria del chocolate deja mil millones de dólares al año. Russel Stover es la mayor compañía de chocolates en caja y la tercera compañía dulcera de Estados Unidos.

SWF/DF