Galardones De Marketing

El pasado 26 de septiembre se llevó cabo la entrega anual de los Smarties Awards de la Asociación de Marketing Móvil (Mobile Marketing Association-MMA). Estos galardones se dan con motivo de la innovación, la creatividad y los resultados de las empresas dedicadas a atraer consumidores a través de campañas los dispositivos móviles.

“Espotá de risa” es la campaña que obtuvo el premio, creada por la marca Serenito de Danone. Fue así reconocida como la primera en incluir dispositivos móviles en su plan integral de comunicación junto con el uso de la realidad aumentada. Fue el único de Argentina que recibió un premio global y dos a nivel latinoamericano, entre más de 1700 casos de 30 países distintos.

Durante el evento celebrado en Nueva York, las compañías a cargo de la campaña ganadora fueron Logan, Mobext y Room23, las cuales obtuvieron tres galardones:

• Dos fueron a nivel Latinoamérica: oro en la categoría Cross Media y plata en la de Product Launch.
• Uno más fue a nivel global: bronce en Cross Media.

De acuerdo con Fernando Ragni, marketing manager en Danone Argentina, “Serenito tiene la misión de acompañar a los chicos divirtiéndolos y formando parte de su mundo. Claramente hoy su mundo, sus espacios de diversión y socialización, están empezando a pasar por plataformas digitales como las que plantea ‘Espotá de Risa’”.

La campaña, es una propuesta de comunicación que invita a los usuarios a descargar una aplicación móvil gratuita con la cual interactúan con un personaje animado y escuchan una nueva broma cada vez que se escanean los paquetes de Serenito. Todo esto tiene detrás un plan de comunicación digital. Mediante este proyecto, Logan, Mobext y Room23 posicionaron a Serenito como una marca vanguardista en temas de tecnología, movilidad, realidad aumentada.

El marketing móvil como especialidad

Gran parte del éxito del proyecto se debe a la sinergia de las tres compañías trabajando en conjunto con Danone. Logan es una compañía independiente de América Latina de marketing enfocado a dispositivos móviles. Tuvo origen en 2013 y hoy cuenta con presencia en Argentina, México, Brasil, Guatemala, Chile, Perú y Bolivia.

Su enfoque central está en categorizar a los usuarios de smartphones en grupos a partir de intereses que los miembros de cada uno tengan en común. Después desarrollan las mejores estrategias para conectar a los anunciantes con cada uno de los integrantes de dichos grupos de manera individual, con el objetivo de mejorar el rendimiento de los anunciantes en móviles.

Por su parte, Mobext tiene una amplia gama de servicios móviles: estrategia, diseño y desarrollo, y medios y análisis; su objetivo clave es la personalización. Son una filial de Havas Group que oficinas ubicadas en más de 35 países en todo el mundo, lo cual la hace una de las empresas de tecnología móvil más importante del mercado actual, el cual es dinámico y con muchos competidores.

Finalmente Room23 es otra empresa de origen argentino, agencia dedicada a estrategias de publicidad con un claro enfoque en lo digital y, para este caso, todo lo concerniente a dispositivos móviles.

Si los móviles son el “hoy” del marketing, la realidad aumentada, así como la realidad virtual son las tecnologías del futuro inminente. Ya no son especulativas ni un “quizás”, sino que se han convertido en tecnologías de consumo con gran potencial, un futuro prometedor y una realidad que los profesionales del marketing deben atender si quieren permanecer en el mercado.

Redacción Círculo Marketing